Ритейлер: ГК «Обувь России»
Количество магазинов: 106 магазинов «Вестфалика» и 13 «Пешеходов»
Спикер: Антон Титов, генеральный директор компании «Обувь России»
«Специально для нашей сети мы разработали технологию подбора помещения под магазин, по которой проводим анализ потенциальной площадки по нескольким десяткам пунктов. Основные блоки для оценки — анализ окружающей среды, потребителей и конкурентов.
Среди основных критериев, по которым «Обувь России» осуществляет оценку, — наличие не менее трех обувных магазинов по соседству. Нам необходимо это соседство потому как мы знаем особенности покупательского поведения женщин (наша целевая аудитория), которые всегда обходят сразу несколько магазинов. Кроме того, если рядом находится несколько обувных точек, значит там находится «обувное» место, значит люди целенаправленно идут сюда за покупками.
Например, в Новосибирске на пр. Карла Маркса расположено 50 обувных магазинов. У нас там работает три «Вестфалики», все они дают отличную выручку. В Кемерово таким обувным местом можно назвать ул. Ленина (тоже три «Вестфалики»), в Красноярске — пр. Мира ( одна «Вестфалика»), в Томске — ул. Ленина (три «Вестфалики»).
Сейчас у «Обуви России» 122 магазина, из них только 10 открыты в ТЦ, остальные — в формате стрит-ритейла.
Справка:
Группа компаний «Обувь России» развивает на российском обувном рынке монобрендовую сеть среднеценового сегмента «Вестфалика» (с 2003 г.) и мультибрендовую розничную сеть «эконом»-класса «Пешеход» (с 2006 г.). На данный момент работает 109 магазинов «Вестфалика» и 13 «Пешеходов».
