Передовые технологии вдыхают новую жизнь в классические игрушки типа кукол Barbie и Микки Маусов, считают ведущие производители. Соединение высоких технологий, популярной культуры и традиционных игрушек стало основным концептом нынешней Американской международной ярмарки игрушек, демонстрирующей на этой неделе в Нью-Йорке достижения более 1200 производителей.
По мнению представительницы фирмы Mattel Дианы Данн-Грейвс, новые технологии помогают оживить мышонка Микки Мауса и Кена с Барби. "…Технологии совершенствуют игровой опыт и никогда не маскируют и не уменьшают его. Игра по-прежнему приносит радость", — сказала Данн-Грейвс.
Помимо "реанимации" классики, ведущие фирмы стремятся идти в ногу со временем, дополняя арсенал совершенно новыми продуктами. Одна из последних разработок Mattel — игрушки "Angry Birds Knock on Wood" — впервые, по словам представителей фирмы, разработанные на основе популярного приложения для смартфонов (Angry Birds для Apple iPhone). Самолеты, управляющиеся через смартфон, и машинки с видеокамерой на капоте тоже служат яркими примерами сплетения сфер развлечения.
Еще одним способом продвижения своей продукции в последнее время стала ориентированность фирм-производителей на атрибутику современной поп-культуры. Так, датская Lego Group, выпускающая известные по всему миру конструкторы, готовится производству линии наборов, ориентированной на фанатов "Тачек 2", "Гарри Поттера" и "Пиратов Карибского моря".
