Аптечная сеть «Ригла», разморозив в конце 2010 г. свою программу по развитию Студий активной косметики, в 2011 г. планирует открыть в России около 100 таких объектов.
Все они будут располагаться на территории крупных фарммаркетов сети с большой площадью торгового зала и широким ассортиментом продукции для красоты и здоровья. Средняя площадь студии — 10-15 кв. м.
Студии косметики изначально работали в сети аптек О3, которую в 2006 г. приобрела «Ригла». После покупки проект был временно заморожен, но в 2010 г. он получил новое развитие. Сейчас в сети работает 20 таких объектов, пять из них были запущены в декабре.
В студиях активной косметики представлены стенды с полной линейкой основных марок лечебной косметики (более 20 брендов), присутствующих в России. В них покупатели с помощью профессиональных консультантов могут бесплатно пройти компьютерную диагностику состояния кожи и волос, на основе данных которой специалист поможет определить характер существующих проблем и подобрать индивидуальный план ухода.
По информации компании, основная цель студий — привлечение новых потребителей за счет усиления акцента на инновационных продуктах, дополнительном сервисе (консультации фармацевта) и увеличения доступности товаров (открытая выкладка).
Как рассказал Retailer.RU генеральный директор аптечной сети Андрей Гусев, сейчас компания находится в стадии обсуждения проекта с крупным косметическим брендом, назвать который ритейлер пока не может.
«Доля продаж косметики в аптеках, где расположены студии, составляет более 16 % от общего товарооборота аптеки. Студия активной косметики — это наше конкурентное преимущество. Они отличают нас от остальных сетей и фарммаркетов, обеспечивают лояльность постоянных покупателей и позволяют привлекать новых», — подчеркнул господин Гусев.
Как считает Настасья Иванова, директор Национальной Дистрибьюторской компании, крупным аптечным ритейлерам в сотрудничестве с крупными косметическими компаниями выгодно развивать направление «аптека + салон».
«Во-первых, потому что законодательство не ограничивает такую деятельность, как, к примеру, в некоторых странах ЕС или в США. Во-вторых, сегмент парафармацевтики растет хорошими темпами и сейчас занимает порядка 20% объема фармрынка. Ну и, в-третьих, поскольку в России косметике запрещено приписывать лечебные эффекты, производителям приходится придумывать как можно без нарушения закона показать потребителю, что эти свойства их продуктам присущи. Они вынуждены открывать кабинеты или салоны красоты, чтобы на практике показать клиентам, что их косметика является «активной». Если делать это совместно с крупной аптечной сетью продажи будут более высокими», — отметила эксперт.
Справка:
Аптечная сеть «Ригла» входит в фармацевтический холдинг «Протек» и создана в Москве в 2001 г. По итогам 2009 г. сеть насчитывает 578 аптек в 26 регионах РФ с оборотом более $ 350 млн. В июне 2010 г. аптечная сеть «Ригла» открыла в Москве первый магазин детских товаров под брендом «Мал мала меньше». Генеральный директор компании — Андрей Гусев.
