Heineken запускает магазин на Facebook для продажи фирменных товаров в рамках своей новой единой глобальной маркетинговой стратегии.
Голландский бренд светлого пива стремится привлечь 560 млн. активных пользователей Facebook и своих собственных Facebook-поклонников, чье число достигает почти 1 млн., для построения прибыльной розничной Facebook-торговли.
Магазин будет предлагать фирменную одежду и товары Heineken и планирует провести опрос поклонников бренда, чтобы также продавать то, что хотели бы видеть в магазине они.
"Почему бы не дать им возможность решить, что они хотят купить?", — сказал Флорис Кобеленс, менеджер по глобальным цифровым медиа Heineken.
Инициатива проводится в соответствии с планами Heineken использовать веб для развития своего глобального присутствия. К настоящему времени бренд объединил несколько страниц Facebook, чтобы построить единое пространство для бренда, аналогичным образом создал единый канал YouTube и модернизирует свой глобальный веб-сайта.
Heineken также завершает реализацию плана глобальной стандартизации своего брендинга. Изменив дизайн логотипа – в частности, расположив звезду над центром слова "Heineken", в настоящее время компания развертывает производство стандартизированных бутылок и банок.
Heineken стал первым алкогольным брендом, продающим товары через Facebook.
До этого с подобными инновациями выступили French Connection, запустившая в сентябре 2009 года продажу одежды через YouTube, Procter & Gamble, в октября 2009 года выставившая 29 своих брендов в магазине Facebook, VW, запустившая новую модель Golf GTI с помощью iPhone игры и Dell, в декабре 2009 года объявившая о $6,5 млн. продажах через Twitter.
