В прошлом году розничные продажи спортивных товаров, по оценкам участников рынка, упали на 15%. Однако, по данным Росстата, с начала 2010 года наблюдается значительное увеличение розничных продаж и динамика прироста сохранится во втором полугодии. Свою роль в этом должно сыграть проведение в России спортивных соревнований международного уровня, а также общий рост популярности здорового образа жизни.
На фоне общей ситуации на рынке розничной торговли непродовольственными товарами спортивный ритейл выглядит довольно бодро. Сети продолжают открывать новые магазины и заявляют о масштабных планах по расширению, несмотря на то что спортивные товары не относятся к товарам первой необходимости, а значит, должны были бы находиться в зоне риска. «Спортивный ритейл достаточно активен, рассматривает новые интересные торговые объекты – успешные торговые центры, – отмечает руководитель отдела проектного брокериджа ASTERA St. Petersburg Ольга Земцова. – Спортивные ритейлеры рассчитывают не только на спортсменов, но и на людей, которые просто предпочитают спортивный стиль одежды для повседневной жизни, а это достаточно широкая аудитория».
Олимпиада – двигатель торговли
В частности, о выходе на рынок Петербурга объявила французская сеть «Декатлон», которая откроет гипермаркет спортивных товаров площадью 4,2 тыс. кв. м в торгово-развлекательном комплексе «Лето». Сейчас у сети пять гипермаркетов в Москве, один – в Ростове-на-Дону, на осень запланированы открытия в Краснодаре и Воронеже.
Сеть «Спортмастер», один из лидеров рынка, намерена в 2010 году открыть около 30 спортивных магазинов. В частности, в Петербурге уже в ближайшее время появятся гипермаркет площадью более 4 тыс. кв. м в «Гранд Каньоне» и магазин площадью 1,2 тыс. кв. м в ТК «Галерея» на Лиговском проспекте. По словам управляющего делами «Спортмастера» Сергея Агибалова, в 2009 году компания запустила 20 объектов, при этом изначально планы были более амбициозными. «Несмотря на прошлогоднее падение рынка, нам удалось сохранить сопоставимые продажи на уровне 2008 года, а открытие новых магазинов способствовало увеличению общего оборота группы», – говорит Агибалов.
Об амбициозных планах заявляют и другие компании, в том числе работающие в более высоком ценовом сегменте. Как рассказывает основатель и председатель совета директоров Bosco di Ciliegi (группа компаний, специализирующаяся на торговле предметами роскоши и развивающая сеть магазинов спортивной одежды Bosco Sport) Михаил Куснирович, в 2011 году будут запущены первые магазины товаров из зимней коллекции Bosco Sport с олимпийской символикой. По его прогнозу, в выручке холдинга к 2014 году доля товаров с олимпийской символикой может достигнуть 40−50%.
Отдельное направление – спортивные магазины под брендами клубов. Например, сеть фирменной торговли «Зенит», техническим спонсором которой является Nike, тоже готовится к расширению. «В этом году мы планируем открытие пяти магазинов и рестайлинг существующей сети, – поделился генеральный директор компании „Зенит-Трейд“ Эдуард Синельников. – Новые магазины территориально будут расположены в разных концах города: на основных торговых магистралях, в торговых центрах». По словам Росса Хакстона, директора группы компаний SCG London (разработала дизайн-концепцию для магазинов ФК «Зенит»), основные особенности клубных магазинов – то, что их аудитория расширена за счет фанатов, а в ассортименте представлены не только спортивные товары.
Большие перспективы
В прошлом году розничные продажи спорттоваров в Петербурге, по данным Росстата, составили 1,58 млрд рублей. В целом по стране этот показатель достиг 21,45 млрд. Таким образом, в среднем продажи на одного человека по России немногим выше 150 рублей, а по Петербургу – в два раза больше, то есть примерно 300 рублей.
Если сравнить эти данные со статистикой США и стран Евросоюза, то там продажи спортивных товаров до недавнего времени превышали 150 и 80 долларов на человека соответственно. Поэтому аналитики прогнозируют, что российский рынок спортивных товаров может вырасти в несколько раз уже в ближайшее время. Официальная статистика это подтверждает. По данным Росстата, за первый квартал 2010 года продажи спорттоваров по стране увеличились почти на 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а по Северо-Западу и Петербургу – на 40 и 47% соответственно.
«В России формируется среда, в целом благоприятствующая оздоровлению нации и увлечению теми или иными видами спорта, – говорит аналитик ИК „Энергокапитал“ Василий Копосов. – Во-первых, активно ведутся работы над нацпроектом по созданию спортивных площадок вблизи школ. Уже видны некоторые положительные результаты. Второй и основной драйвер роста продаж в спортивном ритейле – проведение в стране серьезных соревнований». По его мнению, при правильной маркетинговой политике, а также удачной работе по подбору товаров Олимпиада в Сочи способна существенно нарастить продажи спортивных магазинов. Если же Россия получит право на проведение чемпионата мира по футболу в 2018 году, то перспективы продаж спортивных товаров станут еще более радужными.
