Одежная сеть Savage проводит ребрендинг. Во всех магазинах будет полностью обновлен интерьер, поменяется позиционирование бренда для привлечения более взрослой и обеспеченной аудитории, ассортимент будет расширен дизайнерскими коллекциями.
В основном изменения коснутся внутреннего пространства магазинов Savage: выкладки товаров и зонирования и графического оформления торгового зала. Логотип сети претерпел изменения — была удалена снежинка – символ одежды для зимы. Новая розничная концепция, позиционирование бренда были разработаны британским брендинговым агентством Fitch.
Один из пилотных магазинов Savage в обновленной концепции откроется в марте в ТЦ «Европейский» в Москве. Затем последует рестайлинг всех магазинов сети.
«Новое позиционирование бренда основано на стратегии развития бизнеса Savage, направленной на расширение ассортимента за счет введения дизайнерских коллекций и привлечения новой целевой аудитории», — отмечает Алистер Леннокс, дизайн-директор агентства Fitch.
По словам Алистера Леннокса новое позиционирование поможет бренду Savage привлечь более взрослых и обеспеченных покупателей — мужчин и женщин в возрасте 25-35 лет, но также сохранить лояльность существующих клиентов.
Также к сотрудничеству снова привлечена известная телеведущая Ксения Собчак, которая теперь стала экспертом по стилю Savage.
Ассортимент сети Savage будет расширен за счет дизайнерских коллекций. У Savage уже был опыт совместного сотрудничества с дизайнером одежды Машей Цигаль.
«Главной задачей принципов зонирования розничной концепции Savage был уход от стандартной и предсказуемой планировки и создание такой системы, которая помимо своей эргономичности, олицетворяла бы действительно фэшн бренд, — рассказал Алистер Леннокс. — Таким образом, был создан так называемый центральный «зигзаг» или «змейка», разделяющая мужскую и женскую зону. А ряд фокусных точек в виде стендов-дисплеев, расположенных в точках поворота «змейки», являясь элементом мерчендайзинга, напрямую связанным с зонированием, объединяют мужскую и женскую коллекцию в «завершенный облик», «готовое решение» подчеркивая идею бренда, который предлагает не просто одежду, а образ, готовое модное решение».
По словам Натальи Ереминой, генерального директора компании Adlibitum, разработка новой концепции магазина с проектом, включая все технологические чертежи, может стоить на рынке не менее 50 000 евро. Маркетинговая составляющая проекта и исследования рынка в эту стоимость не входят.
Справка:
Компании Savage была основана в 2000 г. На сегодняшний день Savage включает более 220 магазинов в России, Украине и Казахстане под брендами Savage, People и торговой маркой Lawine.
