Сеть супермаркетов "Перекресток", входящая в X5 Retail Group, начала тестировать франчайзинг с использованием двойного бренда – своего и компании-франчайзи. Такой проект "Перекресток" начал с московской сетью супермаркетов "Я любимый". Об этом пишут "Ведомости" со ссыкой на представителей ретейлеров.
Первый совместный магазин под вывеской "Я любимый перекресток" был открыт в Москве на пр. Мира.
Всего в проекте кобрендинга будут участвовать от четырех до шести магазинов в столице. "Дальнейшие решения будем принимать после тестирования этой модели. В случае успешной реализации станем думать о расширении этого проекта и аналогичных проектов с другими торговыми сетями", – сообщил представитель X5. Для других сетей Х5 Retail Group компания не планирует подобных кобрендинговых проектов.
По словам представителя X5, кобрендинг, в отличие от обычного франчайзинга, когда партнер открывает магазины под вывеской "Перекресток", позволит сохранить лояльных покупателей обеих сетей. "Цель – дать покупателям дополнительные преимущества за счет объединения возможностей и предложений обеих сетей, в первую очередь расширенной линейки свежих и скоропортящихся товаров", – сообщили в Х5.
