Продажи соков по итогам 2014 г. сократились на 3,6% до 2,59 млрд литров, пишет газета "Ведомости" со ссылкой на данные Euromonitor International. По сравнению с 2013 г. падение усилилось в 1,5 раза. Продажи пяти крупнейших производителей сократились на 5,9%. При этом, по данным Росстата, производство осталось примерно на уровне предыдущего периода – 2,6 млн условных банок.
Компании-производители подтверждают выводы экспертов. В частности, PepsiCo (владеет предприятиями "Вимм-билль-данн" и "Лебедянский") в отчете за 2014 г. указала на снижение продаж напитков в РФ на 5–7% против падения на 1–3% годом ранее.
По мнению партнера продовольственной группы "Nielsen Россия" Юлии Мыруевой, падение продаж объясняется тем, что соки в понимании потребителей не являются продуктом первой необходимости и, когда встает вопрос об экономии, от них отказываются в первую очередь.
В качестве другой причины эксперт называет развитие собственных торговых марок ритейлеров, где соки являются самой большой категорией с долей 6% в деньгах. По данным Euromonitor International, за 2014 г. доля собственных торговых марок среди самых продаваемых брендов увеличилась до 9,7 с 8% в 2013 г.%
