В “Центральном детском магазине на Лубянке” группа компаний Ideas4retail откроет магазин игрушек нового формата "Мир Hamleys". Флагман сети займет площадь 6 750 кв.м. и станет единственным продавцом игрушек на территории ЦДМ. Кроме того, он станет самым большим магазином под вывеской Hamlyes в мире.
"Мир Hamleys" задумывался как эмоциональный магазин: пространство, которое одновременно является и парком развлечений, и магазином, подчеркивается в сообщении компании. Ассортимент флагмана будет насчитывать 15 тыс. наименований, представленных в свободной выкладке. На территории магазина будут находится аттракционы и инсталляции, мультипликационные персонажи и игрушечные животные, знаковые символы детских сказок.
Флагман имеет дизайн и концепцию, отличные от традиционных Hamleys. Разработка объекта велась совместно с владельцем торговой марки и ведущими международными брендинговыми агентствами (ранее сообщалось о сотрудничестве с Fitch).
В подготовке объекта также приняли участие производители игрушек Disney, Lego, Hasbro, Mattel. Например, Lego откроет в магазине крупнейшую в мире бренд-зону площадью 465 кв. м, а также установит ракету высотой в три этажа, полностью собранную из конструктора марки (1,9 млн кубиков).
Hasbro оборудовал несколько тематических интерактивных зон, посвященным своим продуктам, в том числе с Человеком Пауком, Железным Человеком, а также kinect-кинотеатр c трансформерами.
Первый Hamleys в России был открыт в 2012 г., когда ГК Ideas4retail получила эксклюзивное право на открытие магазинов в России. Магазин на Лубянке станет пятым по счету: два магазина уже работают в Москве в ТЦ "Европейский" и "Атриум", по одному Hamleys открыты в Санкт-Петербурге и Краснодаре. Средняя площадь стандартных Hamleys составляет 1000-1200 кв.м. Магазины работают в среднем ценовом сегменте.
Ранее сообщалось, что "Центральный детский магазин на Лубянке" откроется после реконструкции 31 марта 2015 г.
Справка
ГК Ideas4retail создана в 2011 г. Евгением Бутманом в партнерстве с Александром Мамутом. Помимо Hamleys, проектами Ideas4retail являются испанская сеть магазинов развивающих игр и игрушек Imaginarium, британский бренд товаров для новорожденных и будущих мам Mamas&Papas и собственный проект компании – товары для кухни Cook House. Всего под управлением Ideas4retail находится 77 магазинов в России.
