Как показывает лауреат Оскара фильм "Бердмен", получить второй шанс в жизни можно, но очень сложно. Для людей. В мире вещей все обстоит чуточку иначе — при удачном стечении обстоятельств у брендового платья может быть, в сущности, сколько угодно шансов начать новую жизнь. И спасибо за это вещи говорят комиссионкам, секонд-хендам и сайтам по продаже поношенной одежды. Как устроен этот рынок в Москве, как на него повлиял кризис и скачки курса валют, выяснило M24.ru.
В сущности рынок секонд-хенда можно разделить на два сегмента: традиционные магазины, где можно купить целый килограмм одежды из Европы за тысячу рублей, и люксовые комиссионки, принимающие и продающие вещи известных брендов. Есть еще магазины, которые специализируются на платьях и костюмах известных людей, и онлайн-барахолки, где шопоголики распродают купленные в порыве и "один раз надеванные" вещи.
Магазины типа "Секонд-хенд: одежда из Европы" можно встретить в каждом районе. Зачастую у них нет собственных сайтов, и прикупить вещи за бесценок можно, только придя в магазин лично. Ассортимент таких площадок достаточно разнообразен: от треников до коктейльных платьев, от нижнего белья до верхней одежды. Правда, чтобы найти что-то стоящее, придется хорошенько проштудировать стойки с вешалками и изрядно покопаться в одежде, сваленной в ящиках.
В это сложно поверить, но тут действительно можно наткнуться на стенды с кофточками по 35-100 рублей или набрать целый килограмм вещей рублей на 700-1500. Но и это еще не все: в некоторых магазинах не только принимают социальные карточки, которые дают скидку, но и устраивают "счастливые часы", когда одежда за бесценок становится еще "бесценнее". Часто дополнительные скидки устраивают в конце месяца, когда пора освобождать полки для новых поступлений.
Ассортимент формируется из вещей, которые европейцы — немцы, итальянцы, британцы, ирланцы и др. — сдают за ненадобностью. Так уж принято в западных странах — отдавать одежду, которая еще не успела заноситься, но уже вряд ли пригодится владельцам. Это могут быть предметы, которые перестали подходить по размеру, разонравились, принадлежали умершим родственникам. Ну или просто занимают слишком много места в гардеробе.
Принятую одежду отправляют в специальные цеха и сортируют — на продажу идет не все, а только пригодное к дальнейшему ношению. Вещи разбивают по типам и продают за символическую цену — в том числе закупщикам из московских секонд-хендов.
Важно, что там же, в Европе, вся одежда проходит обязательную санитарную обработку. В этом смысле она ничуть не опаснее, чем новые товары в обычных магазинах.
Вопреки расхожему мнению, клиенты секонд-хендов — это не только малоимущие и граждане, которым все равно, что носить. Кто-то приходит сюда, чтобы найти вещи, которых не купишь в России, по адекватной цене, кто-то — чтобы подобрать одноразовый наряд к особому случаю, кто-то — по идеологическим убеждениям.
"У нас часто покупают одежду для вечеринок. Устраивают костюмированные вечеринки на день рождения и просят друзей вместо подарка приходить в какой-то определенной одежде. Ребята не хотят тратить лишние деньги и приходят в секонд-хенд. Недавно к нам пришла девочка и попросила сделать из нее английскую леди XVIII века, она должна была изображать учительницу того времени, — рассказали M24.ru в секонд-хенд магазине "Философия одежды". — Также за костюмами приходят участники квестов, потому что здесь дешевле и всегда можно подобрать целый комплект".
Мнение покупателя
Арсений, программист: "Мне нравятся секонды, потому что там дешево, можно откопать уникальные вещи, которых не найдешь в магазине, а также нет неприятного чувства, что ты попал в плен индустрии моды, которая навязывает тебе, что нужно носить в этом сезоне, а что выкинуть на помойку.
Вдобавок я считаю, что у каждого человека есть огромное количество вещей, которые он больше никогда не наденет, но которые могли бы пригодиться кому-нибудь еще. В мире постоянно выбрасывают кучу практически новых вещей, а потом на заводах производят абсолютно такие же. Секонд хенд — способ выйти из этого замкнутого круга. Это не только удобно, но и экологично! А котики любят все экологичное".
Как отмечают представители магазинов, рынок секонд-хенда в Москве становится более цивилизованным, а площадки стали выглядеть куда приличнее, чем в 90-е и начале 2000-х. Тем не менее, поношенная одежда все еще привлекает не так много клиентов. Вещи с историей, конечно, интересны, но нам приятнее носить только что сшитые платья и рубашки и чувствовать себя первыми (и часто единственными) обладателями одежды. К тому же доверие к секонд-хендам испытывают далеко не все. И дело здесь не в брезгливости или избалованности москвичей, а в том, что проверить историю вещи удается далеко не всегда.
Мнение покупателя
Екатерина, специалист по связям с общественностью: "Я не хожу в секонд-хенды по двум причинам. Во-первых, вопрос гигиены. Догадываюсь, что по правилам вся одежда там должна предварительно побывать в химчистке, но соблюдается ли это условие и насколько тщательно дизенфицируется одежда, проверить скорее всего невозможно. А кто и с какими кожными или не кожными заболеваниями носил одежду (и тем более обувь!), в принципе узнать нельзя.
Во-вторых, в принципе я могла бы пойти в комиссионку ради покупки ценных винтажных вещей. Но чтобы носить такие вещи, нужно быть поклонницей определенного стиля в одежде, скорее всего довольно эксцентричного. А это не моя история. Все, что касается классической одежды без вычурности и излишеств, я могу позволить себе купить ее в магазине".
Главная проблема секонд-хендов сегодня — курс евро, ведь одежда покупается за валюту, продается за рубли, а резкого повышения цен такие магазины позволить себе не могут.
"Рынок переживает падение рубля очень тяжело, многие магазины закрываются, покупателей становится меньше. С ноября количество клиентов у нас снизилось в несколько раз. Нам пришлось пересматривать политику, каждую скидку мы теперь внимательно высчитываем", — добавили в магазине "Философия одежды".
Однако, даже если цены в секондах поднимутся в полтора-два раза, покупки здесь все равно останутся выгодными. Вещь, которая в обычном магазине стоила бы 10 тысяч рублей, в секонд-хенде можно продаваться за тысячу. Поднимись ее цена до 1700, желающие покрасоваться в почти новом платье из Европы, скорее всего, найдутся.
Альтернативой секонд-хендам для модниц и модников становятся комиссионки. Цены в них не такие смешные, но и одежда не абы что — только дизайнерская и почти новая. А главное — в комиссионках бывают распродажи, на которых можно отхватить, например, туфли Marc Jacobs за 3 500 или костюм D&G за 2 600. Было бы желание и время искать.
Товары сюда в основном сдают сами москвичи. Требования к ним простые: это должны быть вещи определенных люксовых марок в очень хорошем состоянии. Подделки на этом рынке не жалуют, хотя есть ряд магазинов, которые торгуют "точными копиями оригиналов". Прибыль от продажи вещи делится между магазином и бывшим владельцем, обычно магазин берет себе от 35 до 50% от вырученной суммы.
В редких случаях сюда попадают и новые вещи, купленные на распродажах в Милане и других столицах моды.
Вещи с именем
Некоторые магазины специализируются на одежде знаменитостей. Правда, за то, чтобы доносить платье за Водяновой, Рудковской или другой звездой, придется прилично доплатить. Стоимость такого товара может составить от 40 тысяч рублей и до бесконечности. Например, за наряд Катрин Денев 70-х годов из фильма "Мужчина, которого слишком сильно любили", в ноябре 2014 года просили 320 тысяч рублей. Нередко часть денег, вырученных за продажу таких вещей, отправляется на благотворительность.
Старожилы вроде "Мечты" на Чистых прудах работают только в оффлайне, а компании нового типа вроде Second Fried Store и "Гламкома" либо совмещают интернет-магазин с шоу-румом, либо полностью уходят в онлайн.
Для потенциальных комиссионеров это удобно тем, что можно показать товары, не выходя из дома — прислать фотографии и историю вещей проще, чем ехать с чемоданом в магазин.
Скачки валют сказались и на этом сегменте рынка. Например, комиссионка Paradox в конце января сообщила на своей странице "Вконтакте", что закрывает оффлайн-магазин на Таганке и переезжает в интернет. Цены при этом обещают снизить. А менеджер Second Fried Store Дарья рассказала M24.ru, что кризис испугал некоторых комиссионеров одежды.
"Достаточно много людей приходили забирать свои вещи в связи с тем, что цены повысились и образовалась разница в курсе, которая насторожила продавцов. Они предпочли забрать свои вещи, вместо того чтобы продавать их по ценам, которые их не устраивали", — отметила Дарья.
Покупателями ношенной брендовой одежды становятся как студенты, так и представители среднего класса, которые не хотят переплачивать за базовые вещи. Если магазин работает с винтажной одеждой, его частыми гостями становятся люди творческих профессий.
