Сеть магазинов товаров для детей «Здоровый малыш», управляющая 75 торговыми точками в Северо-Западном регионе, планирует выйти на московский рынок.
Об открытии нового магазина в Москве Retailer.RU стало известно из объявления о найме на работу, размещенного на сайте сети. В самой компании «Здоровый малыш» подтвердили планы по выходу в столицу, но отказались дать более подробные комментарии о проекте.
По телефону, размещенному в объявлении на сайте ритейлера, рассказали, что магазин откроется 21 ноября в ТРК «Принц Плаза», расположенном у станции метро Теплый стан.
В ТРЦ «Принц Плаза» подтвердили факт запуска магагзина и пояснили, что «Здоровый малыш» займет площадь примерно в 1000 кв. м. на третьем этаже комплекса. По данным крмпании Astera, занимающейся брокериджем торговых помещений, арендная ставка для магазина «Здорового малыша» в ТЦ «Принц Плаза» может составлять около $300-350 за кв.м в год. Возможно, ставка будет включать НДС и эксплуатационные расходы.
Алла Корочкина, заместитель генерального директора сети «Здоровый малыш», также рассказала, что 15 ноября состоится открытие второго магазина сети в городе Тверь. На Молодежном бульваре ритейлер арендует около 500 кв.м. «Этот магазин станет уже вторым объектом сети, запущенным в Твери за последнее время. Первый был открыт в сентябре», — пояснила Алла Корочкина.
«Открытие в Москве магазина товаров для детей для петербургского ритейлера — достаточно перспективный шаг, считает Иван Цыс, коммерческий директор сети «Дети». — Рынок детских сетей в столице достаточно насыщен, и «Здоровому малышу» будет непросто на нем работать. У этой сети в Санкт-Петербурге большая доля продаж идет по детским социальным картам, которых нет в Москве. В столице происходит большая конкуренция за «живые» деньги. Так что все будет зависеть от их подхода к делу и от организации торговли».
«Довольно успешный опыт строительства сети в Петербурге позволяет надеяться, что столичный рынок на благо покупателей может пополниться в перспективе серьезным игроком», — замечает Александр Бархатов, директор по информационной политике и коммуникациям ГК «Детский мир». — У ритейлера могут возникнуть трудности, поскольку конкурентная среда в Москве жестче, потребитель более привередливый, а бренд и репутация новичка абсолютно неизвестны москвичам. Потребуются значительные вложения в рекламу».
Говоря о ближайших перспектив столичного рынка, Александр Бархатов указывает на то, что Москва быстрее других регионов будет выходить из кризиса: «Рождаемость тоже прибавляет оптимизма: по итогам девяти месяцев уже больше показателя прошлого «рекордного» года. Афтершоки кризиса наверняка еще будут сотрясать столицу и в 2010 г., но мы ожидаем рост рынка детских товаров в целом примерно на 10%».
«Для «Здорового малыша» размещение магазина в ТЦ «Принц Плаза» вполне привлекательно, — рассказала Ольга Збруева, руководитель проектного отдела, Astera Moscow. — Локация рядом со станцией метро и в непосредственной близости от кварталов массовой жилой застройки предопределяет удовлетворительные потоки покупателей целевого сегмента – семей с детьми. Конкуренция здесь невысокая, в ближайшем ТРЦ «Спектр» нет крупного специализированного магазина детских товаров. В самом ТЦ «Принц Плаза» также операторы этой товарной группы представлены крайне ограничено. Наличие в ТЦ «Принц Плаза» развлекательной зоны (кинотеатр, детский развлекательный центр, фудкорт) является дополнительным магнитом для покупателей с детьми. Взвешенная ценовая политика опытного ритейлера, соответствие концепции бренда магазина концепции и потенциалу местоположения торгового центра, а также отсутствие серьезной конкуренции позволяют прогнозировать успешную работу данного оператора в ТЦ «Принц Плаза», — пояснила Ольга Збруева.
Справка:
Сеть магазинов детских товаров «Здоровый малыш» существует с 2001 г. Сейчас она состоит 75 магазинов в Северо-Западном регионе: Санкт-Петербурге, Пскове, Великом Новгороде, Ленинградской и Вологодской областях и один магазин в Твери.
