Россияне стали чаще заказывать электронику из-за границы, но тратят на одну покупку меньше. В первом квартале 2026 года количество заказов выросло на 9% по сравнению с прошлым годом, а средний чек снизился на 18% — до 57,7 тыс. рублей. Суммарные траты упали на 10%. Такие данные приводит CDEK.Shopping, пишет «Коммерсант».
Что заказывают чаще всего
В топе по-прежнему смартфоны, но их доля сократилась с 31,2% до 28,4%. Ноутбуки тоже сдали позиции — с 23,5% до 21,7%. Игровые консоли потеряли 2,2 процентных пункта, составив 12,9%. Зато вырос интерес к комплектующим для ПК и аудиотехнике.
В рейтинге самых популярных товаров произошли изменения. Процессор AMD Ryzen 7 9800X3D вышел на первое место, сместив лидера прошлого года — приставку Sony PlayStation 5, которая теперь на втором месте. Третью строчку сохранил iPhone 15.
Покупатели всё чаще выбирают бюджетные альтернативы. Вместо дорогих ноутбуков берут MacBook Neo, а вместо флагманских смартфонов — модели с лучшим соотношением цены и качества.
Почему технику выгоднее покупать за границей
Руководитель направления розничных проектов «Марвел-Дистрибуции» Антон Фомин объясняет популярность трансграничных заказов двумя причинами. Первая — ассортимент: у российских дистрибуторов выбор уже, чем у зарубежных коллег. Вторая — цена: даже с учётом таможенных пошлин разница составляет 5–15% в пользу покупки за рубежом. По его словам, спрос продолжит смещаться в сторону более бюджетных устройств. Переломить этот тренд может только улучшение экономической ситуации.
Что происходит на внутреннем рынке
По данным «Платформы ОФД», за неполные четыре месяца 2026 года медианная цена чеков на электронику и бытовую технику снизилась на 8–10%, а число покупок — на 6–7%. Спад сильнее выражен в офлайн-рознице.
В «М.Видео» отмечают разнонаправленные тенденции. Рынок ноутбуков в первом квартале сократился примерно на 19% и в деньгах, и в штуках. Продажи смартфонов снизились умереннее — около 5% в деньгах и 6% в штуках.
При этом некоторые категории растут. Продажи холодильников увеличились на 18% в штуках, игровых консолей — на 22%. Продажи роутеров достигли рекордных значений за пять лет. В «М.Видео» связывают это с тем, что спрос смещается в более прикладные категории — обновление бытовой техники, домашней инфраструктуры и развлечений.
