Количество магазинов косметики, парфюмерии и товаров личной гигиены в России с января 2024 года по ноябрь 2025 года сократилось на 4%, до 22 892 точек, следует из данных «Контур.Фокус», пишут «Ведомости».
Большинство игроков оптимизировали портфели, закрывая убыточные магазины и усиливая онлайн-направление. Онлайн занимает до двух третей продаж в бьюти-ритейле. В «Золотом яблоке» доля e-commerce превышает 50% оборота, в «Иль де ботэ» — около 20%. В «Лэтуали» в 2025 году количество интернет-заказов превысило 11 млн. Средний чек в онлайне выше: например, в «Золотом яблоке» — на 56%, в «Лэтуали» — на 1000 рублей.
При этом ряд сетей продолжил активную экспансию. В 2025 году «Лэтуаль» открыла 13 новых магазинов (всего 933), «Золотое яблоко» — семь (всего 50), «Иль де ботэ» — две (63). Наиболее динамичный рост показал дрогери-сегмент: «Улыбка радуги» запустила около 400 точек и приблизилась к 2000 магазинам.
Эксперты отмечают, что устойчивый спрос на косметику поддерживается «эффектом губной помады»: потребители отказываются от крупных покупок в пользу доступных товаров. В 2026 году сети планируют продолжить развитие, но более сдержанными темпами на фоне давления маркетплейсов, роста НДС и снижения покупательной способности.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первыми быть в курсе главных новостей ритейла.
