Wildberries & Russ отказалась от планов по развитию видеоигрового направления, включая запуск облачной платформы и онлайн-магазина, пишет «Коммерсант». Инвестиции в проект оценивались в 2,5 млрд рублей, но компания решила не входить в низкомаржинальный бизнес с длительным циклом окупаемости.
По данным двух источников в крупных видеоигровых студиях, компания также обсуждала покупку игровой студии. В RWB не стали комментировать информацию.
В ноябре 2025 года Wildberries подала заявку на регистрацию товарного знака GG WB. Он мог относиться к разработке интерфейсов, ПО для компьютерных игр, джойстикам и портативным играм. В компании тогда заявляли, что знак зарегистрирован для маркетинговых целей.
Объем российского рынка видеоигр в 2025 году достиг 208 млрд рублей, прогнозирует Агентство стратегических инициатив. К 2030 году сегмент вырастет до 271 млрд рублей. Мобильные игры принесут 112 млрд рублей, игры для ПК и консолей — 145 млрд рублей, браузерные — 14 млрд рублей.
Директор по развитию Grand Mobile Александр Язовский считает, что решение выглядит как результат стратегического анализа. Видеоигровой рынок отличается от ритейла: здесь нельзя конвертировать трафик в продажи. Это индустрия с длительными циклами окупаемости и высокими рисками.
Независимый аналитик Максим Фомичев сомневается, что RWB вкладывалась бы в разработку с нуля. Компания занялась бы ребрендингом и переупаковкой, но в этом бизнесе маржа незначительная. На рынке мало студий для покупки: крупные релоцировались, а покупка инди-разработчиков не дает стабильного бизнеса.
Язовский добавляет: запуск облачного сервиса требует колоссальных затрат на серверную инфраструктуру. В условиях дефицита оборудования масштабирование становится крайне сложным. Он напоминает о кейсе Google Stadia, который признали нерентабельным.
