Wildberries в 2025 году кратно увеличил объем рекламы на национальном телевидении и впервые вошел в десятку крупнейших рекламодателей, следует из расчетов трех крупных рекламных агентств на основе данных Mediascope, пишут «Ведомости».
По оценкам агентств, объем телевизионной рекламы Wildberries вырос в 2,5–2,8 раза по сравнению с 2024 годом и составил от 83,8 тыс. до 120,6 тыс. GRP (условные пункты рейтинга, которые отражают количество телезрителей, посмотревших 20-секундный ролик). Расчеты учитывали размещения в сетевых и орбитальных рекламных блоках на аудиторию старше 18 лет с учетом дачного и внедомашнего телесмотрения. Телемагазины в рейтинг не включались.
В результате маркетплейс занял седьмое место в топ-10 крупнейших рекламодателей на ТВ. Годом ранее Wildberries находился, по разным оценкам, на 14–18-й позиции.
Лидером по объему рекламы на телевидении в 2025 году вновь стал «Сбер», однако его активность снизилась на 18–25% год к году — до 263–275 тыс. GRP. Вторую позицию, по данным агентств, занял ВТБ, увеличив объем ТВ-рекламы на 36%. В десятку также вошли Ozon, «Авито», «Яндекс», «Вкусно — и точка», Альфа-банк и другие крупные рекламодатели, при этом оценки их позиций различаются в зависимости от агентства.
Несмотря на расхождения в данных, все агентства фиксируют рост рекламной активности на ТВ у Wildberries, ВТБ и «Авито», а также снижение у «Сбера», Ozon и «Яндекса».
Эксперты связывают рост ТВ-рекламы Wildberries с усилением конкуренции с Ozon за инструменты продвижения для селлеров, а также с запуском первой масштабной имиджевой кампании бренда. По их оценке, телевидение остается ключевым каналом для охвата массовой аудитории и поддержки e-commerce-платформ.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первыми быть в курсе главных новостей ритейла.
