Рынок строительных материалов в 2012 г., по данным Росстата, вырос на 8% в сопоставимых ценах, а в первом полугодии 2013 г. — лишь на 4,8%. Тенденция падения темпов роста сохранится и по итогам 2013 г.
Куда надо и не надо идти торговцам DIY? Retailer.RU представляет две "горячих" десятки: субъекты РФ — виннеры и лузеры по темпам роста торговли строительными материалами в первом полугодии 2013 г. (см. графику).
Известно, что лидеры растут быстрее рынка, и эту аксиому в очередной раз подтверждает Retailer Russia Top-100: средние темпы роста тройки лидеров рынка в 2012 г. составили 28,2%, а десятки лидеров — 25,4%.
Максимальный рост, в 41,7%, продемонстрировал СТД "Петрович": за год компания открыла пять новых объектов. Минимальный, в 10,1%, — "Трест СКМ" (сети "СтройАрсенал", "СуперСтрой"; за год — три открытия).
Из десяти DIY-сетей, вошедших в Retailer Russia Top-100, в 2012 г. только одна росла быстрее, чем в 2011 г.: K-rauta (25% в 2011 г. и 31,5% — в 2012-м). В 1,6 и 1,5 раза — больше, чем другие участники рейтинга, сократили темпы роста Leroy Merlin и "Максидом": с 44 до 29,9% и с 22 до 13,9% соответственно.
"К взрывному рост продаж "Леруа Мерлен", как и других активно развивавшихся сетей, в 2011 г. привел эффект низкой базы: предыдущий год для рынка DIY был провальным, — говорит член совета директоров "Метрики" Алексей Иовлев. — А по итогам 2012 г. компания вернулась к темпам роста, характерным для нее в докризисные годы".
Растут медленнее
Не секрет, что динамика рынка DIY зависит, в частности, от объемов ввода нового жилья и объемов ипотечного кредитования. Хотя оба показателя по итогам 2012 г. выросли, темпы роста оказались ниже, чем годом ранее: 6,2 и 44% в 2012 г. против 9,9 и 88,6% в 2011 г. соответственно (данные Росстата и Агентства по ипотечному жилищному кредитованию).
По итогам текущего года объем выданных населению ипотечных кредитов, по прогнозам АИЖК, составит 1,2 трлн руб. Темпы роста вновь сократятся в два раза: с 44 до 16%. Упадут и темпы роста рынка DIY. Так, Ринат Мухаметвалеев полагает, что в этом году рынок вырастет не более чем на 5–7%. "В первом квартале, по нашим оценкам, рынок вырос на 12–13%, во втором — на 7%, в третьем и четвертом квартале показатель будет еще ниже", — говорит топ-менеджер. Алексей Иовлев ожидает роста, сопоставимого с инфляцией. Более позитивно настроен Виктор Адамов, исполнительный директор СТД "Петрович", ожидающий роста в 15%.
Как бы то ни было, лидеры рынка уже пересмотрели прогнозы выручки–2013 на менее агрессивные. "Трест СКМ" планирует в 2013 г. вырасти на 10% (при трех открытиях за год). "Но многое будет зависеть от четвертого квартала", — подчеркивает генеральный директор компании Ринат Мухаметвалеев. В планах "Бауцентра" — рост на 18%, при отсутствии новых открытий. "В первом полугодии 2013 г. наша выручка выросла на 18%, и это очень хороший показатель. Надеемся, что по итогам года темпы роста сохранятся", — говорит Андрей Демшин, директор по маркетингу сети "Бауцентр".
Не время останавливаться
Сокращение темпов роста рынка на фоне не самых благополучных макроэкономических показателей — лучшее время для того, чтобы обратить пристальное внимание на отлаженность бизнес-процессов, согласны участники рынка. Все опрошенные Retailer.RU руководители компаний заявили, что сосредоточены сегодня не только на экспансии, но и на вопросах эффективности бизнеса. Так, в текущей повестке дня "Треста СКМ" — категорийный менеджмент, внешнеэкономическая деятельность, совершенствование цепочки поставок, "Максидома" — развитие интернет-торговли, "Бауцентра" — оптимизация ассортимента и т.д.
