С 2022 по 2025 год продажи безалкогольного пива в России выросли на 15% в натуральном выражении и на 17% в денежном, рассказали Forbes в компании «Балтика». В 2025 году объемы продаж «Балтики 0» увеличились на 8,4% по сравнению с предыдущим годом. Доля категории в структуре продаж компании приближается к 3%.
При этом, по данным Росалкогольтабакконтроля, в целом продажи пива в 2025 году сократились на 16,7%, до 607 млн дал. Доля безалкогольного пива в общих продажах в прошлом году составила 2,7%.
В «Пивоварнях Бочкарев» категорию безалкогольного пива называют стратегическим приоритетом. Фокусный продукт — «Крушовице 0.0» — по итогам первого квартала вырос более чем в два раза год к году. К лету компания планирует запустить молодежное безалкогольное пиво La Costa.
Маркетплейсы также фиксируют рост. Ozon в 2025 году сообщил о росте продаж безалкогольного пива в 2,6 раза, сидра — в десять раз. В Wildberries продажи безалкогольного пива увеличились на 58%.
Безалкогольное вино тоже набирает популярность. В 2025 году его продажи выросли на 44% по сравнению с 2024-м, рассказали в SimpleWine. В 2024 году рост составлял 76%. В январе-феврале 2026 года в сегменте лидировали игристые вина — на них пришлось около 60% продаж.
В Wildberries в прошлом году продажи безалкогольного игристого выросли на четверть, безалкогольного вина — на 57%. Безалкогольных коктейлей купили на 14% больше, глинтвейна — на 78%. В первом квартале 2026 года продажи вина на маркетплейсе выросли на 98% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Основные потребители безалкогольного пива — молодые люди 25–45 лет с активным образом жизни. Больше всего (22%) — в возрастной категории 25–34 года. Молодые люди 18–25 лет рассматривают безалкогольное пиво как альтернативу газированным напиткам.
Безалкогольное пиво дорожает. Ценовой индекс по отношению к средней цене по категории вырос с 97% в 2025 году до 101% в 2026-м. В прошлом году безалкогольное пиво было на 3% дешевле среднего, теперь — на 1% дороже.
