Объем продаж цветов в России за январь–июль 2026 года составил 266,5 млрд руб., снизившись на 0,2% год к году, сообщил гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. В натуральном выражении реализация сократилась на 4% до 1,27 млрд, пишут «Ведомости».
Падение продаж происходит преимущественно в офлайн-магазинах. Их оборот за семь месяцев уменьшился на 4,5%, тогда как продажи цветов в интернете выросли примерно на 26%.
Средний чек на цветы в январе–июле увеличился на 3,5%, количество покупок снизилось на 7,7%. По данным «Платформы ОФД», медианный чек в рознице прибавил 9% до 4041 руб., число покупок выросло на 1%. В онлайне чек вырос на 8% до 5255 руб., количество покупок — на 14%.
Онлайн-канал демонстрирует двузначные темпы роста. В «Яндекс еде» GMV категории вырос на 98%, количество заказов — на 90%. На Wildberries оборот вырос более чем вдвое, на Ozon реализация в штуках почти удвоилась. Flowwow увеличил количество покупок на 7%, выручку — на 10%.
Снижение оборота Бурмистров связывает с ослаблением потребительской уверенности и замедлением роста доходов: цветы не относятся к товарам первой необходимости. Дополнительное давление — высокая конкуренция, рост арендных и логистических расходов и зависимость от импорта.
Тюльпаны остаются самым востребованным цветком второй год подряд — на них приходится 52% заказов в категории.
