В «Магните» раскрыли подробности проекта алкомаркетов. О развитии магазинов «Магнит вечерний» в интервью «Ъ» рассказал коммерческий директор сети Владимир Сорокин.
Сорокин указал, что в компании видят на российском рынке достаточно ёмкую нишу в сегменте алкомаркетов. «В этом мы, кстати, отличаемся от многих стран, где такого формата не существует. В России он доказал право на жизнь и, судя по опыту основных игроков, успешно развивается», — отметил он.
По его словам, на рынке недвижимости сейчас много предложений объектов площадью 100–200 кв. м, что подходит для алкомаркетов, но недостаточно для магазинов «у дома».
При этом в компании не видят большой разницы в локациях, подходящих для размещения алкомаркетов и магазинов «у дома». «Самый главный критерий — это трафик. Магазин должен быть расположен в том месте, где есть достаточное количество потенциальных покупателей. Отличие от магазинов «у дома» в том, что локации для «Вечернего» найти проще ввиду его меньшей площади», — пояснил Сорокин.
Он добавил, что продажа алкоголя в специализированных магазинах отличается от продажи в обычных магазинах атмосферой и ассортиментом: «Магазины «у дома» в большей степени ориентированы на женскую аудиторию. Алкомаркет — это, скорее, мужской магазин, поэтому он сильно отличается визуальным стилем и коммуникацией с покупателем».
«Магнит» уже запустил два собственных алкомаркета в Самаре и Набережных Челнах, а в ближайшее время планирует открыть ещё один в Подмосковье. Раскрывать результаты работы пилотных магазинов Сорокин не стал, указав, что успешность проекта можно будет оценить только через три-четыре месяца.
Он также не стал называть число магазинов нового формата, которое «Магнит» готов открыть. «Нам неинтересно присутствовать на рынке алкомаркетов несколькими магазинами, поэтому определенные амбиции есть», — добавил Сорокин.
Говоря об ассортименте магазинов «Магнит вечерний» топ-менеджер отметил, что компания стремится получить от поставщиков выгодные цены и поставить на полки товары, интересные покупателю.
«В Москве структура ассортимента будет сдвинута немного вверх, а в регионах — вниз. Но это опять же вопрос специфики потребления и ориентации на потребности наших покупателей. Например, жители юга России любят вина и делают ставку на местных производителей. В регионах вообще покупатели любят локальных поставщиков», — пояснил Сорокин.
Он указал, что компания не боится конкуренции от уже устоявшихся игроков и пытается создать лучшее предложение на рынке. «Как только ты начнешь опасаться конкурента, ты уже проиграл», — подытожил он.
«Магнит» открыл первый алкомаркет «Магнит вечерний» в середине августа 2019 года. Открытие первой пилотной точки в Самаре состоялось 22 августа.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первыми быть в курсе главных новостей ритейла.
