В 2025 году россияне потратили на покупку и доставку одежды, обуви и аксессуаров из-за рубежа 67,6 млрд рублей, подсчитали в АКИТ. Это на 137% больше, чем годом ранее. Продажи премиальных брендов при этом росли еще быстрее — их оборот удвоился, пишут «Ведомости» со ссылкой на данные АКИТ и сервиса доставки товаров из-за рубежа CDEK.Shopping.
Динамика замедлилась по сравнению с 2024-м, когда рост составлял 179%, отмечают в ассоциации.
Данные подтверждают участники рынка. В Wildberries фиксируют стабильный спрос, в CDEK.Shopping продажи fashion-категории выросли на 25%, в «AliExpress СНГ» также отмечают устойчивый интерес.
Президент АКИТ Артем Соколов объясняет всплеск эффектом низкой базы и адаптацией к санкциям. В Wildberries указывают на уникальный ассортимент, которого нет в России, а глава совета по электронной коммерции ТПП Алексей Федоров добавляет, что маркетплейсы сделали доставку из-за рубежа доступнее.
При росте денежного оборота средний чек снижается. На Wildberries в трансграничном сегменте он упал на 30%, в CDEK.Shopping — на 7% (до 12 300 рублей). В «AliExpress СНГ», напротив, зафиксирован рост на 6% (до 1200 рублей), что эксперты связывают с инфляцией.
Премиум-сегмент растет быстрее
Оборот премиальных fashion-товаров на CDEK.Shopping в 2025 году оказался вдвое выше, чем у масс-маркета, и достиг 310 млн рублей (+56%). Продажи люкса растут быстрее в деньгах, поскольку ряд иностранных брендов ушли, но спрос на них сохранился, поясняет Федоров.
Средний чек в премиуме тоже снижается — на 16%, до 54 200 рублей. Но число покупок выросло на 85%. В CDEK.Shopping это объясняют дроблением крупных заказов, а в Poizon — трендом на частое обновление гардероба.
Что покупают
Чаще всего россияне заказывают за рубежом люксовую обувь. В CDEK.Shopping на кроссовки и кеды пришлось 12,8% заказов. Сумки, лидировавшие год назад, сместились на второе место (10,5%). В топ-5 впервые вошла верхняя одежда (8,7%), затем футболки и поло (8%) и солнцезащитные очки (7%).
В Poizon, работающем в России с лета 2025 года, на который приходится 40–45% трансграничных заказов премиум-товаров, также отмечают популярность кроссовок, джинсов и брюк.
Бренды
Самым популярным люксовым брендом второй год подряд остается Gucci (8% продаж на CDEK.Shopping). В пятерку также вошли Calvin Klein (6,5%), Stone Island (5,5%), Balenciaga (4,7%) и Supreme (4%). В Poizon лидируют Coach, Michael Kors, Gucci, Burberry и Miu Miu. Эксперты поясняют: первые два бренда выбирают за качество и доступную цену, остальные — из-за тренда на женственность и инвестиционной привлекательности.
