Количество зарубежных онлайн-заказов в России в 2025 году выросло на 33% год к году, подсчитали в сервисе СДЭК.Shopping, пишет «Коммерсант». При этом средний чек сократился на 20% — до 16,5 тыс. рублей, что указывает на рост спроса на недорогие товары.
По данным Data Insight, число трансграничных заказов увеличилось на 24,4%, до 209 млн, а их общий объем вырос на 22,8%, до 404 млрд рублей. Strategy Partners оценивает рост оборота рынка трансграничной торговли в 2025 году в 20–30% при одновременном снижении среднего чека примерно на 20%.
Основной рост обеспечили маркетплейсы: только на них количество заказов из-за рубежа увеличилось на 30%, отмечают участники рынка. В отдельных категориях средний чек не превышает 500 рублей. Китай остается ключевым направлением трансграничных покупок, формируя до 90% оборота и 98% заказов в натуральном выражении.
Эксперты связывают ускорение рынка с укреплением рубля и развитием кроссбордерных продаж на крупнейших маркетплейсах. В 2025 году AliExpress, Ozon и Wildberries сократили сроки доставки зарубежных товаров, что повысило их привлекательность для покупателей.
По оценке Strategy Partners, трансграничные покупки формируют 10–15% оборота крупнейших маркетплейсов. Наиболее востребованы электроника, фэшн, товары для хобби и мелкая техника. За год зарубежный ассортимент на маркетплейсах вырос на 35–40%.
Несмотря на рост, доля трансграничной торговли в общем объеме онлайн-ритейла остается ограниченной — около 3,3% в 2025 году. Дальнейшая динамика сегмента будет зависеть от регулирования, включая возможное введение НДС для иностранных продавцов и ужесточение таможенного контроля. Эксперты ожидают, что в 2026 году спрос на зарубежные товары продолжит расти за счет ценового преимущества и расширения ассортимента.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первыми быть в курсе главных новостей ритейла.
