Впервые в истории российского рекламного рынка западная звезда снимется в ролике.
Компания «Балтимор» продолжает удивлять своей щедростью участников российского рынка FMCG: она пригласила актера Жерара Депардье принять участие в ролике кетчупа «Балтимор Томатный».
О том, что Депардье снимется в ролике «Балтимора», стало известно из сообщения компании.
В нем говорится, что съемки состоятся 1 марта в Киеве, а ролик появятся с 1 апреля на центральных российских телеканалах.
Идею ролика разрабатывало агентство «Родная речь».
Гендиректор «Балтимора» Милада Гудкова напоминает, что ранее «Балтимор» нанял известного режиссера Эмира Кустурицу для съемок ролика кетчупа «Цыганский». «После этого ролика наши продажи выросли примерно в три раза.
Это будет первый действительно имиджевый ролик „Балтимора” — мы привлекли яркого и всенародно любимого актера»,— говорит Гудкова. По ее словам, Депардье отведена главная роль в сценарии ролика. «Креатив получился очень интересный, надеемся, съемки пройдут успешно»,— говорит гендиректор «Родной речи» Владимир Ткачев.
Бюджет проекта не раскрывается, но, по оценке нескольких рекламистов, съемки в Киеве обойдутся «Балтимору» примерно в $150 тыс., гонорар Депардье составит еще до $500 тыс. «Такие средства российская компания вкладывает в рекламу впервые»,— говорит Милада Гудкова.
Исполнительный директор Российского клуба арт-директоров Кирилл Смирнов вспоминает, как несколько лет назад он просчитывал стоимость приглашения для съемок в рекламном ролике Брайана Адамса ($250 тыс.) и Брюса Уиллиса ($500 тыс.). «Российские звезды ненамного дешевле западных: например, гонорар „Блестящих” составляет около $150 тыс.»,— рассказал Смирнов.
«Это последовательная политика „Балтимора” — привлечение звезд в рекламу. Звезда всегда хорошо продает»,— констатирует Ткачев. Кирилл Смирнов вспоминает, что раньше Жерар Депардье уже снимался в рекламе одного из украинских сотовых операторов. «Приглашать западную звезду имеет смысл: в отличие от российских, которые могут нравиться одним и раздражать других, западные celebrities, как правило, нравятсявсем»,— говорит Смирнов.
Директор по маркетингу компании «Акмалько» (производит кетчуп «Турецкий гамбит») Максим Шеховцов считает, что привлечение западных звезд — хороший ход. «Выбор Депардье удачен: все-таки кетчуп „Томатный” рассчитан на возрастную аудиторию, которая знает и любит этого актера.
„Томатный” у „Балтимора” и так один из самых продаваемых брэндов, но о новой работе пока судить трудно: надо смотреть, что получится в результате». Однако Шеховцов считает, что ролик Кустурицы стал «скорее имиджевой рекламой»: «Все запомнили, что Кустурица снял ролик для „Балтимора”, но должного эффекта это не произвело».
Однако некоторые эксперты сомневаются в оправданности действий «Балтимора». «Для миллионов людей Депардье не является мегазвездой. Вот если бы в рекламе кетчупа появился Майкл Джексон, это была бы настоящая бомба. Но у компании явно нет стратегии продукта, и они второй раз влезают в эту авантюру»,— скептичен директор агентства «Амлинский» Андрей Амлинский.
С ним соглашается и глава консервного холдинга «Помидорпром» Максим Протасов: «Разрыв между экономичным качеством продукта и попыткой высокого позиционирования марки очень велик. Использование западных звезд отлично влияет на потенциальных покупателей облигационных займов или возможного IPO, но абсолютно не влияет на обычного потребителя.
Дистрибуторы говорят, что после запуска ролика Кустурицы, где фигурировала лошадь с золотыми зубами, продажи на самом деле упали: потребитель не понял».
