Продажи продуктов питания через интернет во II квартале 2026 года сократились на 2,5% по сравнению с I кварталом до 470 млрд руб., подсчитала Infoline, пишут Известия. В годовом выражении рынок вырос на 23,9%, а доля онлайн-торговли в обороте продовольствия увеличилась с 5,2 до 5,9%.
Лидером рынка по итогам II квартала стала X5 Digital с выручкой 101,3 млрд руб. На втором месте «Самокат» — 80,5 млрд, на третьем «Магнит» — 67,3 млрд. Квартальный рост показали только «Самокат» (+3,9%) и «Магнит» (+3,1%). У X5 Digital продажи снизились на 1,7%.
В «Магните» рост связали с расширением ассортимента, развитием доставки из дарксторов и персонализацией скидок. GMV «Магнит Доставки» в первом полугодии вырос на 73% год к году, сервис стал прибыльным.
В X5 Digital количество онлайн-заказов в первом полугодии выросло на 22,4%, экспресс-доставка доступна из 11 тыс. магазинов в 75 регионах. Выручка цифровых бизнесов группы — 172,9 млрд руб. (+25,8%).
Ключевой фактор роста — региональная экспансия. Компании открывают новые дарксторы и расширяют зону доставки до пригородов. Например, Ozon Fresh запустил доставку в Краснодаре, Ростове-на-Дону, Сочи и Нижнем Новгороде, количество дарксторов превысило 380. У «Магнита» 83% выручки генерируется за пределами Москвы и Санкт-Петербурга.
Наибольшее квартальное снижение среди участников рынка зафиксировано у Wildberries — на 14,9%. У Ozon продажи упали на 1,3%, у «Яндекс Лавки» — на 4,3%, у Metro — на 2%, у «Ленты» и «Ашана» — на 5,8 и 5,6% соответственно.
В Infoline прогнозируют рост рынка e-grocery по итогам 2026 года на 25% до 2,03 трлн руб. Дальнейшее расширение потребует инвестиций в удержание клиентов, а замедление роста доходов усилит ценовую конкуренцию.
