Возможный запрет на оборот электронных сигарет в России может стать неприятным сюрпризом для табачных гигантов: они собираются инвестировать миллиарды долларов в альтернативные никотиносодержащие продукты. В частности, British American Tobacco прогнозирует, что через 20 лет на них придется до 40% доходов компании. Если табачные компании не смогут продавать в России электронные сигареты, они создадут другие продукты, доставляющие никотин в организм человека, например спрей.
Антитабачный законопроект, находящийся на рассмотрении в Госдуме, не содержит даже упоминания такого продукта, как электронные сигареты. В ст. 15 содержится пункт, запрещающий использовать имитацию формы табачного изделия для других видов товаров. Однако, по мнению депутата Госдумы Николая Герасименко, под это определение должны попадать в том числе и электронные сигареты — работающие от батарейки бездымные устройства, доставляющие пары никотина в организм курильщика. Электронные сигареты также содержат вредные вещества, поэтому их продажи надо запретить, уверен г-н Герасименко.
В мире нет единой регуляторной практики в отношении электронных сигарет. Отчасти это связано с тем, что продукт появился на рынке относительно недавно, в 2004—2005 годах, и серьезных исследований его воздействия на организм не проводилось. В большинстве стран оборот этих изделий не регулируется. В Австрии и Дании, например, электронные сигареты классифицируются как фармацевтические изделия, которые помогают курильщику отказаться от традиционных сигарет.
Тем не менее есть страны, где действуют запреты или ограничения на оборот электронных сигарет. Полный запрет введен в Австралии, Новой Зеландии, Гонконге, Сингапуре, Малайзии, Панаме, Ливане, ОАЭ, Бразилии, Мексике. В США и некоторых других странах оборот электронных сигарет легален, но в отношении их потребления в публичных местах действуют те же запреты, что и для обычных сигарет.
Ранее считалось, что запреты и ограничения на оборот электронных сигарет лоббируют табачные компании, опасающиеся оттока потребителей. Однако за последние полтора-два года именно они заявили, что планируют инвестировать значительные средства в производство альтернативных никотиносодержащих изделий.
В августе 2011 года JTI объявила о создании СП с американским производителем электронных сигарет Ploom. В московском офисе компании РБК daily рассказали, что запуск продуктов этой совместной компании пока не осуществлен, но потребители смогут ознакомиться с новым предложением уже в ближайшие годы.
BAT создала в своей структуре новый дивизион — Nicoventures, который будет отвечать за «альтернативные» направления. В рамках этого проекта в середине 2012 года BAT приобрела исследовательскую компанию Kind Consumer, а в декабре того же года — британского производителя электронных сигарет CN Creative. По словам CEO BAT Никандро Дуранте, через 20 лет доля доходов от продаж альтернативных продуктов составит 40% в структуре доходов компании.
По данным Euromonitor, в 2011 году некурительные табачные изделия, включая электронные сигареты, жевательный, нюхательный табак и снюс, составляли 2% от стоимости всего мирового табачного рынка, который эксперты оценили в 664 млрд долл.
«Растущие объемы производства и конкуренции на рынке электронных сигарет толкают цены на подобные изделия вниз, тогда как из-за повышения акцизов по всему миру стоимость традиционных сигарет неуклонно растет. Скоро два этих разнонаправленных ценовых графика пересекутся, — считает главный редактор агентства «Русский табак» Максим Королев. — Крупнейшие мировые производители просто не могли игнорировать эту тенденцию».
Если запрет электронных сигарет приобретет глобальный характер, табачные компании большее внимание уделят другим устройствам доставки никотина в организм, полагает эксперт. Так, BAT уже объявила о выводе на рынок в конце 2014 года никотиносодержащего спрея-ингалятора.
