Средний чек покупок товаров категории люкс в первом полугодии 2026 года снизился на 22,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, следует из данных CDEK.Shopping, пишет Forbes.
Снижение среднего чека показывает, что люкс становится доступнее для более широкой аудитории — рост категории обеспечивают массовые покупки премиальных товаров, а не только единичные дорогостоящие заказы. Самыми популярными категориями стали солнцезащитные очки (13,7% заказов), сумки (12,4%), верхняя одежда (10,3%), кроссовки (9,5%) и нижнее белье (7,5%). В 2025 году лидировали сумки (16,1%).
В топ-5 премиум-брендов вошли Gucci (9%), Louis Vuitton (6%), Balenciaga (6%), Burberry (4%) и Saint Laurent (3%). География заказов изменилась: лидером стал Китай (36,6%), обогнав США (33,4%). На третьем месте — Германия (18,6%), где растет спрос на доступные товары до 290 евро.
Самые популярные товары — сумка Chanel (0,92%), очки Gentle Monster Lolang 01 (0,63%) и сумка Louis Vuitton Keepall (0,52%).
При этом оборот категории вырос на 65%, а число заказов увеличилось более чем вдвое.
