Средний чек на электронику в России в 2025 году составил 55 900 рублей, что на 21% ниже показателя 2024-го, подсчитали аналитики сервиса CDEK.Shopping, пишет Forbes.
Apple остался самым популярным брендом — на него пришлось 32,2% заказов. Однако его доля заметно снизилась по сравнению с предыдущим годом (45,2%) на фоне расширения ассортимента и роста альтернативных марок. В топ-5 также вошли Xiaomi (4,9%), Asus (4,8%), Sony (2,9%) и Samsung (2,6%).
Структура спроса в 2025 году изменилась кардинально. Смартфоны, лидировавшие годом ранее, опустились на третью позицию. Первое место заняли компьютеры и комплектующие с долей 29,6% заказов. На втором месте — наушники и аудиотехника (20,6%). В пятерку также вошли аксессуары для электроники (8,3%) и умные часы с браслетами (5,3%). В CDEK.Shopping отмечают рост интереса к экосистемным и дополняющим устройствам.
Пик покупательской активности пришелся на февраль, а также на период с сентября по ноябрь — после старта продаж iPhone 17 и iPhone 17 Pro и анонса новых MacBook на процессоре M5.
В топ самых популярных товаров года вошли преимущественно аудиоустройства и комплектующие. Лидером стали беспроводные наушники Apple AirPods 4 с шумоподавлением. Также в числе наиболее востребованных позиций — процессор AMD Ryzen 7 9800X3D, новые версии AirPods Pro и предзаказ на игровую консоль Nintendo Switch 2.
Для сравнения: в 2024 году список лидеров формировался в основном за счет смартфонов iPhone 15. Аналитики сервиса делают вывод, что рынок электроники становится более прагматичным и зрелым: покупатели все чаще выбирают технику под конкретные задачи, а не гонятся за флагманскими новинками.
