Международная исследовательская группа Nielsen ведёт переговоры о продаже своего бизнеса в России. Об этом сообщают «Известия» со ссылкой на источники, знакомые с ходом обсуждений. Имя потенциального покупателя не раскрывается.
По данным собеседников издания, компания рассматривала выход из российского актива на протяжении длительного времени. В самой Nielsen и её российском подразделении комментарии не предоставили.
Nielsen работает в России с 1994 года. Компания выстроила систему сбора данных о розничных продажах в партнёрстве с крупнейшими ретейлерами, включая X5 Group, «Магнит», «Ленту», «Дикси» и Metro. Ключевой актив бизнеса — панельные данные о потребительском поведении, используемые для маркетинговых и ценовых решений.
В 2019 году компания локализовала российский бизнес, выделив его в отдельное юрлицо — ООО «Нильсен Дэйта Фэктори». По итогам 2025 года его выручка существенно выросла, однако показатели материнской структуры снизились, зафиксировав убыток.
С 1 марта 2026 года вступили в силу нормы, ограничивающие иностранное владение в компаниях, занимающихся анализом потребительских рынков. Госдума поддержала соответствующий законопроект. Новые требования фактически затрудняют работу структур с высокой долей иностранного участия, что делает дальнейшую деятельность Nielsen в прежнем формате в России невозможной.
Эксперты также связывают возможную сделку с усилением регуляторного давления и рисками нарушения американского законодательства.
