У каждого третьего онлайн-покупателя в Центральной и Восточной Европе есть смартфон. Несмотря на распространѐнное представление о том, что смартфон – атрибут современного мужчины, представители сильного незначительно доминируют среди владельцев устройств
14,2% приобретѐнных мобильных телефонов в Центральной и Восточной Европе — это смартфоны. Таковы результаты исследования CEE Telco Industry Report 2011, проведенного в 15 странах региона. Наибольшие доли пользователей этих мобильных устройств высокого класса приходятся на Словению, Турцию и Литву. В то время как Словакия, Украина и Румыния с наименьшими процентами пользователей смартфонов расположились в конце списка.
Несмотря на распространѐнное представление о том, что смартфон – атрибут современного мужчины, мужчины незначительно доминируют среди владельцев смартфонов. В Центральной и Восточной Европе мужчины превосходят женщин в использовании смартфонов всего лишь на 3 %. Более того, в таких странах, как Литва, Латвия и Россия, количество владельцев смартфонов среди мужчин и женщин практически одинаково. Наиболее существенные гендерные различия в пользовании смартфонов наблюдаются в Словении и Чехии. В этих странах «умные» телефоны чаще встречаются у мужчин.
Владельцы смартфонов представляют собой привлекательную целевую аудиторию для рекламной индустрии. В отличие от пользователей обычных мобильных телефонов, смартфон-юзеры чаще подключаются к Интернету со своих телефонов и гораздо интенсивнее используют такие веб-услуги, как покупки в интернет-магазинах и интернет-банкинг.
Опрос проводился с общей выборкой более 15 000 респондентов в 15 странах (Босния и Герцеговина, Хорватия, Чехия, Эстония, Венгрия, Казахстан, Латвия, Литва, Румыния, Россия, Сербия, Словакия, Словения, Турция и Украина). Респонденты опрашивались с мая по июль 2011 г. Результаты исследования являются репрезентативными для населения соответствующих стран.
