Сеть современных дискаунтеров от X5 – «Чижик» и агентство Mosaic представили новую рекламную кампанию, которая демонстрирует, что по цене одного продукта в других сетях, в «Чижике» можно собрать целую продуктовую корзину.
В рамках кампании «Чижик» снял мини-сериал о жизни семьи Кукояк — одной из самых известных блогерских семей России. В четырех ТВ-роликах герои попадают в забавные жизненные ситуации, а «Чижик» помогает им справиться благодаря выгодным ценам и качественным продуктам.
Главные герои — Денис, Лена, их дочь Василиса и сын Ваня — показывают повседневную жизнь «без фильтров», превращая обычные семейные истории в увлекательное шоу.
В одном из роликов Денис «отвлекает» Лену с помощью завтрака в постель, чтобы успеть, убрать последствия детских игр. В другом Василиса, которой вручают карту с 399 рублями на пачку наггетсов, решает ни в чем себе не отказывать и покупает за эту сумму продукты на полноценный обед.
Каждый эпизод строится вокруг продуктовой корзины, которую собирают герои, чтобы наглядно показать: покупка в «Чижике» позволяет получить больше за те же деньги. Причем, покупателям не придется экономить на качестве.
Диджитал версии видео были дополнены визуальными ИИ-эффектами, чтобы добавить роликам трендовости и выделить среди других. Например, в тарелке у Василисы улыбаются наггетсы, а съемку одного из роликов ведет съемочная группа форелей.
Основной посыл кампании – «Покупайте по-умному! Больше за те же деньги».
«Идея роликов — показать, как можно покупать по-умному, — рассказала Александра Калюкина, директор по маркетингу торговой сети «Чижик». — Мы хотим, чтобы люди видели, что хорошее качество при низких ценах – возможно. Легкая ироничная подача помогает быстрее и нагляднее донести до людей мысль: умная покупка — это не только экономия, но и удовольствие, радость от удачно потраченных денег».
Кампания ориентирована на современную аудиторию и направлена на то, чтобы показать новый формат дискаунтеров и донести современный и умный подход к покупкам.
Для продвижения роликов бренд задействовал разные каналы и площадки: социальные сети VK, Telegram, RuTube, а также стриминговые сервисы.
Состав творческой группы:
Чижик (клиент)
Mosaic (агентство)
Кирилл Наседкин – групп-хэд креативной команды
Анастасия Колосова – креатор
Полина Кошечкина – аккаунт-директор
Маруся Иванникова – аккаунт групп-хэд
Mosaic Production (продакшн)
Режиссер и оператор-постановщик — Марат Адельшин
Второй режиссер — Владимир Поповиченко
Генеральный продюсер — Анастасия Балайкина
Исполнительный продюсер — Ольга Горелик
Художник-постановщик — Елена Чебурашкина
Художник по костюмам — Влад Яновский
Фотограф — Алексей Константинов
Режиссер монтажа — Никита Склокин
Декоратор — Олег Сапунов
Фудстилист — Диана Нагорная
