В Петербурге появится рекламное автобусное ТВ. Ролики принесут прибыль, но плата за проезд от этого не уменьшится. Телевизоры зачехлят от пассажиров–вандалов.
За первенство на этом рынке уже борются несколько операторов. ООО «Европа», рекламное агентство, договорилось с ОАО «Третий парк», крупнейшим частным пассажирским автоперевозчиком, об установке в автобусах медиакомплексов (DVD-плеер и жидкокристаллический монитор). Соглашение об этом планируется подписать 2 февраля. Первыми будут оборудованы автобусы Mercedes средней вместимости. Позже планируется установить оборудование и в больших автобусах.
Стоимость проекта не разглашается, однако только устанавливаемое примерно в 500 автобусах оборудование оценивается в $500 тыс. Сейчас идет регистрация «Европы» как рекламного информационно–развлекательного СМИ с территорией распространения по РФ и странам СНГ в Федеральной службе по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия РФ. Лицензия потребуется, если «Европа» захочет тиражировать продукцию не только в маршрутках, но и по другим каналам.
Деньги к деньгам
Алексей Тарасов, генеральный директор ООО «ДВА МИГА» (реализует аналогичный проект в Москве), оценил оборот бизнеса «Европы» при работе в 500 маршрутках примерно в $500 тыс. в месяц, при этом 30–40% этой суммы будет составлять чистая прибыль. Наталья Калашникова, генеральный директор ООО «Бизнес–Медиа», оценивает плату маршрутного оператора примерно в 10% оборота рекламной фирмы.
По словам Олега Ясюкевича, генерального директора «Европы», все мониторы будут застрахованы, и на них будут устанавливаться антивандальные чехлы. Сначала информация в медиакомплексах будет обновляться дважды в неделю вручную сотрудниками «Европы». В течение двух месяцев планируется установить бесконтактные схемы смены информации по технологии Wi-Fi. Эфирное вещание пока не планируется.
Поставлять содержание будет также ОАО «Санкт-Петербургское кабельное телевидение» (ТКТ, торговая марка «Твое TV»). «ТКТ будет давать нам новости, интересные передачи, — рассказал Олег Ясюкевич. — Мы будем транслировать новости районов, тематические передачи, социальные ролики, снятые вместе с ГИБДД, медицинскими учреждениями, властями районов».
Быстрое решение
«В марте мы планируем запустить проект в пилотном режиме на 10 автобусах, — заявил Александр Хазов, заместитель генерального директора по общим вопросам ОАО «Третий парк». — Мы просим выделить нам определенное время, чтобы тоже обращаться к пассажирам. Кроме того, планируется использовать эти мониторы как рекламный носитель». «Третьему парку» поступают и другие предложения по установке как мониторов, так и «бегущих строк». Преимущества последних Александр Хазов видит в том, что эта технология позволяет передавать информацию из единого центра в режиме он–лайн.
