Российский рынок смартфонов по итогам 2025 года сократился на 19–25% в годовом выражении, следует из данных аналитиков Fplus и ритейлера «М.Видео», пишут «Ведомости».
За год в стране было продано 24,2 млн устройств на 588 млрд руб., тогда как в 2024 году — 29,8 млн смартфонов на 720 млрд руб.
В натуральном выражении лидером рынка стал Redmi с долей 18%, за ним следуют Samsung (12%), а также китайские Tecno и Realme (по 11%), сообщили в «М.Видео». В денежном выражении лидерство сохраняет Apple с долей 27%, второе место занимает Samsung (21%), далее — Redmi (11%) и Tecno (7%). По данным Fplus, в штуках первое место занимает Xiaomi (22%), далее идут Samsung, а третью позицию делят Tecno и Realme. В топ-3 по выручке входят Apple, Samsung и Xiaomi.
Медианная цена смартфона в 2025 году составила 25 309 руб., что на 4% ниже, чем годом ранее, следует из данных «Платформы ОФД». При этом общее число покупок сократилось на 13%, отмечают аналитики.
Основной причиной падения эксперты называют сложную макроэкономическую ситуацию: высокая ключевая ставка сдерживает спрос, и покупка смартфона все чаще происходит по необходимости, а не для обновления. Это стимулирует развитие трейд-ина, который позволяет получить скидку за счет сдачи старого устройства. В «Ситилинке» отмечают, что структура рынка за год почти не изменилась — новые бренды не появились, а крупные вендоры остались. При этом жизненный цикл смартфонов увеличился, что также снижает частоту обновлений.
Снижение продаж наиболее заметно в офлайн-ритейле, тогда как маркетплейсы и серый сегмент частично компенсируют падение, отмечают в Fplus. Так, на Wildberries оборот смартфонов в 2025 году почти удвоился, причем быстрее всего росли продажи Apple и Samsung.
Одновременно растет вторичный рынок. По данным «Авито», совокупный оборот новых и б/у смартфонов увеличился на 10%. Средняя цена нового iPhone составила около 70 тыс. руб., тогда как аналогичное устройство с рук — 35 тыс. руб., что делает ресейл привлекательным для покупателей. Наиболее активно в трейд-ин сдавались смартфоны Apple (37%) и Samsung (около 30%), а также устройства китайских брендов, включая Realme, Tecno, Honor и Huawei.
Аналитики ожидают, что в 2026–2028 годах ключевыми драйверами рынка останутся трейд-ин, восстановленные устройства и вторичный сегмент, тогда как массовый спрос на новые смартфоны будет восстанавливаться медленно.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первыми быть в курсе главных новостей ритейла.
