Российский рынок дистрибуции электроники и бытовой техники в 2025 году сократился на 20–35% в денежном выражении в зависимости от сегмента. Основные факторы — высокая ключевая ставка, удорожание комплектующих и экспансия маркетплейсов. Об этом пишет «Коммерсант» со ссылкой на оценки участников рынка.
В «Марвел-Дистрибуции» падение рынка оценили в 25–30%. В OCS — в 30–35% с оговоркой, что дистрибуторы с широким ассортиментом чувствовали себя устойчивее узкоспециализированных. Учредитель Jacky’s Гусейн Иманов оценил снижение в 20–30%.
Средняя ключевая ставка ЦБ в 2025 году составила 19,2%, что резко увеличило стоимость заёмного финансирования. Классическая модель дистрибутора — закупить объём, разместить на складе и реализовать — перестала окупаться, отмечают участники рынка.
Выдача потребительских кредитов в 2025 году сократилась на 14% год к году. Объём депозитов физлиц достиг 67 трлн рублей (+9,5 трлн за год), что указывает на переток доходов в сбережения и отложенный спрос на товары длительного пользования.
Дополнительным фактором стало изменение конкурентной среды. На маркетплейсы в первом квартале 2026 года приходилось более 60% продаж техники в штуках и около 40% в денежном выражении (оценка «М.Видео»). По данным Wildberries, продажи электроники и крупной бытовой техники на площадке в 2025 году выросли более чем вдвое, а в 2026 году сохраняют трёхзначные темпы роста.
Наиболее слабую динамику демонстрируют категории с длинным циклом обновления — компьютерная техника и смартфоны. В «Марвел-Дистрибуции» прогнозируют, что рынок смартфонов в 2026 году сократится до 21 млн устройств с 25 млн в 2025 году.
Маржинальность в сегменте остаётся на уровне нескольких процентов, что делает бизнес чувствительным к колебаниям спроса, курса и логистических издержек. В «Марвел-Дистрибуции» отмечают, что «практически нет компаний, которые находятся в положительной зоне».
При этом расширение с 27 мая 2026 года перечня товаров, запрещённых к ввозу по параллельному импорту, по оценке «Марвел-Дистрибуции», не окажет значимого влияния.
