Российский рынок BNPL-сервисов (buy now, pay later — «покупай сейчас, плати потом») в 2025 году достиг 940 млрд рублей. Это примерно в 2,5 раза больше, чем в 2024 году, когда объем сегмента оценивался в 300–370 млрд рублей, пишут «Ведомости».
Рост обеспечили сервисы «Долями» от Т-банка, «Сплит» от «Яндекса», «Подели» от Альфа-банка, «Частями» от Wildberries и другие. BNPL остается форматом краткосрочной рассрочки без процентов при своевременных платежах и все чаще рассматривается потребителями как альтернатива классическим кредитам.
Эксперты связывают рост сегмента с высокой ключевой ставкой ЦБ и сокращением банковского кредитования. По оценке Алексея Войлукова (РАНХиГС), объем POS-кредитования в 2025 году сократился более чем на 50% год к году, что вынудило часть покупателей переключиться на оплату частями.
Дополнительным драйвером развития BNPL стал рост электронной коммерции. В 2025 году доля BNPL в общем объеме розничных платежей в России увеличилась с 0,5% до 1,1%. При этом сервисы постепенно выходят за пределы онлайн-торговли и тестируются в офлайн-ритейле.
Сдерживающим фактором станет регулирование: с 1 апреля 2026 года вступит в силу лимит на оплату покупок через BNPL в размере 50 тыс. рублей. По прогнозу Войлукова, в 2026 году рынок вырастет примерно на 30% — до 1,2–1,25 трлн рублей, а его доля в розничных платежах может достичь 1,4%.
