В России закончился чемпионат мира по футболу — его выиграла Франция, а сборная России впервые в истории дошла до четвертьфинала. За пару дней до финала аналитики The Bank of America оценили возможный рост потребительского спроса в стране по итогам турнира в $5 млрд; больше всех выиграет ритейл. Мы разобрались, что лучше всего покупали в России во время ЧМ-2018 — а до чего болельщикам и туристам не оказалось дела.

Выросли продажи:

Кокошников

За время чемпионата мира в городах, принимающих матчи, продажи кокошников выросли в 5 раз, сообщил оператор фискальных данных «Платформа ОФД». Средний чек на кокошники за три недели увеличился с 330 руб. до 910 руб., максимальная цена — с 1,5 тыс. до 3 тыс. руб. Самыми популярными стали красные головные уборы с лентами; всего в магазинах в этот период продавались более 100 разновидностей кокошников.

Книг Михаила Булгакова

Продажи книг Михаила Булгакова за время ЧМ-2018 выросли на треть, рассказали в сети книжных магазинов «Московский дом книги»; самой популярной книгой стала «Мастер и Маргарита». Также иностранцы активно покупали издания стихов Александра Пушкина (продажи на иностранных языках выросли в два раза, самым популярным стал роман «Евгений Онегин»), произведения Льва Толстого, Фёдора Достоевского и Бориса Пастернака.

Пива

Во время чемпионата существенно выросли продажи пива: самый большой рост зафиксирован на Никольской улице в Москве — в 20-30 раз за три недели. В целом в Москве, по оценке участников рынка, пива в эти дни продавали примерно в 3 раза больше обычного. В других городах-организаторах рост оказался ниже: продажи пива в оставшихся 10 городах в среднем не превысил 50%.

Телевизоров и смартфонов

Основной рост продаж этой категории техники логично пришёлся на месяцы перед стартом чемпионата — люди готовились смотреть футбол дома, а также переоборудовали для просмотра заведения. По данным «М.Видео», с мая по июнь продажи смартфонов, телевизоров и аксессуаров к ним выросли на 20% по сравнению с предыдущим годом.

Презервативов

За две недели с начала чемпионата мира по футболу продажи презервативов в российских аптеках выросли на 15% — до 500 тыс. штук. Рост продаж в Москве за это время составил 11% — с 11 по 24 июня в столичных аптеках приобрели 65,7 тыс. презервативов против 59 тыс. штук за весь предыдущий месяц (с 14 мая по 10 июня).

Открыток и марок на почте

За две недели продажи открыток, марок и сувенирной в отделении «Почты России» на Никольской улице в Москве выросли в 10 раз. За неделю из этого отделения отправили 3 тыс. открыток. Больше всего иностранцы покупали товары с символикой чемпионата и открытки с видами Москвы и русскими мотивами, рассказали в пресс-службе «Почты России».

Книг о футболе

Продажи книг, посвящённых футболу, за время чемпионата мира выросли на 40%, утверждают в сети магазинов «Читай-Город». В числе самых востребованных — «Тренер» (новеллизация одноименного фильма) Дмитрия Манасыпова и Александры Лазаревской, «Истории чемпионатов мира» спортивного комментатора Георгия Черданцева, «Спартак» и другие легенды футбола» Евгения Ловчева, «Чемпионат мира по футболу в России, «Путеводитель по 11 городам-участникам» Вадима Сингаевского и другие.

Жилетов «как у Гарета Саутгейта»

После относительно успешной игры сборной Англии на чемпионате (команда дошла до полуфинала) в магазинах сети Marks&Spencer существенно выросли продажи одной модели жилетов. Почему? Потому что именно такие жилеты на всех матчах (даже в +35 в Волгограде) носил тренер англичан Гарет Саутгейт — в память о своём дедушке, служившем в Королевской морской пехоте. Стиль тренера привёл к росту акций ритейлера до максимума за месяц — 309,63 британских пенса за акцию утром 6 июля.

Сувениров в метро

Сувениры — самый ходовой товар турнира (после, пожалуй, пива). Продажи сувениров за время чемпионата выросли на 54%, причём самый существенный рост зафиксирован в Екатеринбурге — на 122%. Отдельной строкой о результатах торговли сувенирами рассказали в московском метро: за три недели соревнований в сувенирных магазинах метрополитена продажи выросли в 3-4 раза, рассказал журналистам заммэра столицы по транспорту Максим Лискутов.

Упали продажи:

Легковых автомобилей

В июне продажи новых легковых автомобилей в России упали на 10,8% по сравнению с предыдущим годом. В комитете автопроизводителей Ассоциации европейского бизнеса связали это в том числе с проведением чемпионата мира по футболу, который «отвлекает людей от покупки машин». Об этом же «Ъ» заявили представители автоконцерна Chery.

Безалкогольного пива

Одновременно со стартом чемпионата в России рухнули продажи безалкогольного пива — сразу на 56% по сравнению с неделей до начала турнира, утверждает оператор фискальных данных «Такском». Всё это случилось на фоне существенного роста продаж алкогольного пива: за тот же период они увеличились на 29%.

Крепкого алкоголя

По подсчётам сети «Перекрёсток», в городах-организаторах чемпионата мира по футболу продажи водки за время соревнований упали на 40%, коньяка — на 25% по сравнению с другими городами России. Всего по стране продажи коньяка снизились на 13%, водки — на 17%. Аналитики, помимо футбола, связали такую динамику с жаркой погодой во второй половине июня.

Квартир

Россиянам во время футбола стало не до сделок с недвижимостью — по данным участников рынка, во время первых двух недель чемпионата мира по футболу спрос на вторичное жильё в Москве упал на 25% по сравнению с двумя неделями ранее, число новых лотов — на 30%. «Вместо того, чтобы заключать сделки, люди зажигают на стадионах, в фан-зонах или в спортбарах», — прокомментровал происходящее директор департамента вторичного рынка компании «ИНКОМ-Недвижимость» Сергей Шлома.

Продуктов

Россияне покупали заметно меньше продуктов питания во время матчей российской сборной: так, во время матча между Россией и Египтом продажи в рознице сократились на 16% по сравнению с показателем месяцем ранее, во время матча с Испанией — на 10%, с Саудовской Аравией — на 14%. При этом за два часа до начала игры с Испанией продажи в продуктовых магазинах подскочило на 23%, сразу после — на 35%, следует из данных «Платформы ОФД».

Подписывайтесь на наш каналы в Telegram и «Яндекс.Дзен», чтобы первым быть в курсе главных новостей ритейла.