Розничная сеть «Перекресток» сменила поставщика пива под собственной маркой. Вместо казанского «Красного Востока» пиво под брэндом «Перекресток» начал разливать челябинский филиал «Балтики». Участники рынка констатируют, что розничная сеть выбрала крупнейшего производителя пива, однако сомневаются в перспективности проекта.
«Перекресток» — единственная розничная сеть, которая продает пиво под собственной торговой маркой. С запуска проекта в 2002 году сеть размещала заказы на производство пива «Перекресток» на казанском «Красном Востоке», оно продавалось в поллитровой алюминиевой банке.
Розничная сеть сменила поставщика — несколько месяцев назад пивной private label для нее начал разливать челябинский филиал «Балтики» (ранее входил в «Вену»), рассказал директор по коммуникациям «Перекрестка» Александр Бархатов. «Предложенный «Веной» сорт больше отвечает качеству и вкусовым требованиям, которые предъявляет потребитель»,- утверждает он.
В пресс-службе «Балтики» также подтвердили эту информацию, отметив, что договор заключен до конца 2006 года. «Пиво «Перекресток» мы производим партиями, заказы формируются исходя из продаж пива в магазинах сети»,- отметили в пресс-службе. Челябинский «Перекресток» также разливается в алюминиевые банки емкостью 0,5 л, а позиционируется в среднем ценовом сегменте (в Москве — 17-18 руб — «Бизнес»). В результате смены производителя «Перекресток» вошел в пятерку самых оборачиваемых отечественных марок пива сети, отметил Бархатов. «Отставание от «Балтики 3″ составляет всего 10%»,- говорит он.
Участники рынка считают решение «Перекрестка» сменить производителя обоснованным. «Логика «Перекрестка» понятна: такие продукты как пиво должны производиться известными производителями, доверие потребителя к ним выше»,- отмечает пресс-секретарь «Патэрсона» Надежда Сенюк.
Однако эксперты сомневаются в целесообразности запуска пивного private label. «Это особенная категория, сила брэнда здесь очень высока, конкурировать с рекламируемыми марками почти невозможно. Поэтому мы не планируем запускать это направление»,- говорит руководитель департамента развития собственных торговых марок ГК «Виктория» Артем Прахов. Он считает, что запускать private label бессмысленно и в некоторых других категориях: алкоголе, сигаретах и жевательной резинке.
Другим производителям пива также не интересно производство private label. «У нас мощности заняты собственными марками, да и маржа производителей минимальна. Кроме того, зачем создавать конкурентов собственной линейки?»- говорит коммерческий директор SABMiller Игорь Тихонов. Разлив private label может быть интересен только тем производителям, у которых есть свободные мощности, уверен Тихонов.
