Объем онлайн-продаж одежды и обуви в России за январь–июнь 2026 года достиг 1,04 трлн руб., подсчитала Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ). Рост составил 16% год к году против 37% в первом полугодии 2025-го.
По данным АКИТ, продажи аксессуаров онлайн выросли на 18,3% до 187 млрд руб. Годом ранее динамика составляла 32%.
Центр развития перспективных технологий (ЦРПТ, оператор «Честного знака») фиксирует более существенное замедление. Продажи одежды через интернет увеличились на 12,1% до 65,8 млрд руб. против роста на 113,4% годом ранее. Онлайн-продажи обуви выросли на 3,7% до 220,5 млрд руб. (годом ранее — плюс 126,2%). В ЦРПТ уточнили, что показатели включают реализацию через маркетплейсы.
Представители интернет-ритейлеров дают более оптимистичные оценки. На Ozon оборот одежды, обуви и аксессуаров вырос более чем на треть год к году, покупатели стали на 20% чаще заказывать эти категории. В Wildberries сообщили о «хороших органических темпах» роста.
Генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс связывает рост в деньгах с повышением цен. По данным ЦРПТ, реализация одежды онлайн в натуральном выражении прибавила 9%, обуви — 6% (годом ранее — 126,8% и 152,4% соответственно).
Офлайн-продажи одежды и обуви сократились в денежном выражении. Реализация одежды снизилась на 1,2% до 87,5 млрд руб., обуви — на 12,1% до 200,8 млрд руб. В ЦРПТ объясняют это перераспределением продаж в пользу онлайна, а замедление роста — эффектом высокой базы 2025 года.
Участники рынка подтверждают снижение продаж в штуках. В Baon продали меньше товаров, чем годом ранее, при росте среднего чека на 19% до 8000 руб. В 4Forms совокупная реализация в штуках сократилась при росте в деньгах на 15% за счет повышения цен.
