Российский бренд косметики Mixit займется производством и продажей парфюмерии

Производитель косметики Mixit выходит на парфюмерный рынок: компания подала заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака Perfume diary, под которым планирует выпускать ароматы, пишут «Ведомости».

Представитель Mixit рассказал, что уже летом 2026 года под этим брендом появятся три аромата объемом 50 и 15 мл, а также набор из трех миниатюр. Производить их будут в Китае, продавать — онлайн и в офлайн-магазинах. Запуск нового направления в компании объяснили высоким спросом на такую продукцию у своей аудитории.

Инвестиции в проект в Mixit не раскрывают. Генеральный директор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров оценивает затраты примерно в 120 млн рублей. Директор Ассоциации производителей парфюмерии Петр Бобровский считает, что для заметного присутствия на рынке хватит 30–40 млн рублей (без учета товарного запаса), но для удержания доли потребуется ежегодно инвестировать еще 20–50 млн.

Бобровский называет запуск парфюмерии перспективным при условии достаточных вложений в рекламу и попадания в массовый или средний ценовой сегмент. Бурмистров видит риски: покупатели стали требовательнее к стойкости аромата и оформлению флакона и чаще выбирают знакомые бренды. Тем не менее решение протестировать новое направление эксперт считает логичным.

Рынок парфюмерии в 2025 году вырос на 8,5% в деньгах (до 243,1 млрд рублей) и на 12% в штуках (до 117,9 млн), подсчитал Центр развития перспективных технологий. По оценке Бурмистрова, рост составил 19%, а доля парфюмерии в структуре продаж косметики и уходовых средств превысила 18%.

Другие косметические производители пока не спешат выпускать парфюмерию. В Estilab, Carely и Openface заявили, что не планируют развивать это направление. Среди причин — необходимость лицензирования спиртосодержащей продукции, дефицит сырья и сложность создания парфюмерных композиций.