Товары собственных торговых марок (СТМ) стали покупать чаще: в январе 2026 года их регулярно или время от времени приобретали 60% россиян, к июлю — 63%, следует из данных РОМИР.
Главные критерии выбора СТМ — цена (89%) и качество (74%). Для 51% важен состав продукта. Россиян также важно, чтобы товары соответствовали их системе ценностей: безопасность отметили 78% опрошенных, надежность — 76%, справедливость (понятное соотношение цены и качества) — 69%.
Чаще всего россияне покупают под СТМ продукты повседневного спроса. В июле лидерами стали молочная и кисломолочная продукция и сыры — их за предыдущие три месяца приобретали 39% опрошенных. Далее — средства гигиены (34%), бакалея (32%), товары для уборки дома (23%), колбасные изделия и мясные деликатесы (21%).
Директор по работе с клиентами РОМИР Анастасия Сидорина отметила, что для товаров регулярного семейного потребления рациональный выбор связан с доверием, безопасностью и надежностью. Дальнейший рост СТМ будет зависеть от способности ретейлеров поддерживать стабильное качество, прозрачный состав и понятное соотношение цены и характеристик.
Ранее аналитики выяснили, что 74% опрошенных заявили, что их мнение о компании или супермаркете улучшилось после повторной покупки.
