Российские покупатели стали активнее интересоваться доступными аналогами одежды и аксессуаров известных марок. При этом спрос на оригинальную продукцию сохраняется: в 2026 году число поисковых запросов с упоминанием брендов на Wildberries выросло на 27%, пишут «Известия» со ссылкой на данные маркетплейсов и участников рынка.
На «Авито» размещено около 30 тыс. объявлений об одежде и аксессуарах с ключевым словом «аналог». Больше всего таких предложений приходится на мужскую одежду — около 8 тыс. объявлений. В категории женской одежды их насчитывается около 6 тыс.
Одновременно растут продажи товаров международных брендов, прекративших работу в России. Летом 2026 года продажи Adidas на «Авито» увеличились на 32% год к году, Massimo Dutti — на 22%, H&M — на 20%, Zara — на 19%.
Повышается интерес и к российским маркам. За январь — август 2026 года спрос на Zarina на «Авито» вырос на 56%, Lime — на 54%, Befree — на 49%, MONOCHROME — на 44%, Love Republic — на 30%, «ТВОЕ» — на 25%. Продажи аксессуаров Zarina увеличились в 2,6 раза, сумок MONOCHROME — в 2,3 раза.
Гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс связывает популярность доступных аналогов с изменением покупательной
