Доходы российских медиакомпаний в 2012 году будут меньше, чем планировалось. Если в октябре агентство ZenithOptimedia прогнозировало рост рекламного рынка на 18%, то сейчас — лишь на 14%, до 295 млрд руб. Наиболее сильно снижена оценка по телеканалам: только на прошлой неделе они заключили первые сделки на 2012 год с крупнейшими рекламодателями, хотя обычно это происходит в октябре.

Сетевое медиаагентство ZenithOptimedia публикует свои прогнозы развития мирового рекламного рынка ежеквартально. Еще в начале октября агентство рассчитывало, что по итогам этого года расходы на рекламу в России вырастут на 22%, до 262 млрд руб. без НДС, в следующем — на 18%, до 308,5 млрд руб. Но в четвертом квартале, на который традиционно приходится не менее трети годовых бюджетов, рыночная конъюнктура, в первую очередь на ТВ, ухудшилась. Крупные рекламодатели отзывают ранее запланированные бюджеты, констатировал в ноябре телевизионный холдинг "СТС Медиа", снизивший прогноз по росту своей выручки в 2011 году с 15% до 9-11%.

В новом, декабрьском прогнозе аналитики ZenithOptimedia подкорректировали оценку за 2011 год: рост составит 21%, почти до 260 млрд руб. Снижен прогноз по доходам телеканалов, издателей и владельцев кинотеатров, увеличен — по рекламной выручке интернет-площадок (см. таблицу). По ключевому медиасегменту — ТВ — агентство теперь дает такую же оценку, что и группа "Видео Интернешнл" (ВИ), крупнейший в стране продавец телерекламы. Гендиректор ВИ Сергей Васильев на прошлой неделе в очередной раз заявил, что по итогам года рост платежеспособного спроса на телерекламу составит 20%.

Прогноз на следующий год пересмотрен радикально. По версии ZenithOptimedia, рынок по-прежнему продемонстрирует рост, но лишь на 14% — до 295,1 млрд руб. Для издателей и радиовещателей прогнозируемый прирост доходов снижен на 5 процентных пунктов по сравнению с октябрьскими предположениями, для телеканалов — и вовсе на 7 процентных пунктов.

В будущем году телевидение рискует оказаться в более сложной ситуации по сравнению с другими медиа, поскольку как раз на ТВ среди рекламодателей доминируют производители товаров повседневного спроса — преимущественно транснациональные корпорации. Именно они, как ранее рассказывали "Ъ" в рекламных агентствах, в четвертом квартале сокращали свое присутствие на ТВ, поскольку их продажи оказались ниже запланированных. В ожидании очередной волны глобального экономического кризиса большинство транснациональных корпораций сократили рекламные бюджеты и на 2012 год и заняли выжидательную позицию в переговорах с продавцами телерекламы.

Первые годовые сделки с крупными рекламодателями были закрыты лишь в конце ноября, хотя в прошлые годы этот процесс стартовал на два месяца раньше. Сейлз-хаус "Газпром-медиа" (вместе с "Алькасаром" обслуживает НТВ, ТНТ и "ТВ Центр") уже заключил соответствующие договоры с Novartis, Unilever, General Motors. В российских офисах Novartis и Unilever не ответили на запрос "Ъ", в General Motors отказались от комментариев.

В ВИ (обслуживает "Первый канал", РЕН ТВ, ТВ-3, Disney и еще четыре канала) текущую ситуацию по переговорам с топ-рекламодателями не комментируют. Собеседники "Ъ" на медиарынке уверяют, что ВИ близка к закрытию сделок с несколькими крупными заказчиками. Примечательно, что в декабре 2008 года, когда глобальный кризис уже затронул Россию и рекламодатели, как и сейчас, взяли паузу, ВИ специально анонсировала первые заключенные на 2009 год сделки — с Reckitt Benckiser и компанией "Вимм-Билль-Данн". Тем самым группа подавала сигнал другим заказчикам поторопиться.

Работающий с этого года внутри "СТС Медиа" сейлз-хаус "Эверест-С" (ВИ выступает его консультантом) уже имеет подтверждения от ряда рекламодателей из топ-40. Но пресс-секретарь "СТС Медиа" Виктория Бакаева назвать их не может "до подписания всех юридических документов". В ВГТРК, у которой теперь также есть свой сейлз-хаус, консультируемый ВИ,— "РТР-Медиа", на запрос "Ъ" не ответили.

Исходя из уже заключенных сделок платежеспособный спрос на телерекламу в 2012 году может вырасти на 10%, говорит гендиректор сейлз-хауса "Газпром-медиа" Сергей Пискарев. Медиаинфляцию он не комментирует. У "СТС Медиа" текущий объем подтверждений по размещению рекламы в федеральном и региональном эфире пока не позволяет дать прогноз на 2012 год (раньше соглашались с ростом бюджетов на 15%).

Ключевые рекламодатели настроены на нулевую медиаинфляцию на ТВ, говорят руководители трех рекламных групп. Медиаинфляция на ТВ будет опережать рост платежеспособного спроса телерекламы — телесмотрение снижается, и это можно компенсировать только повышением расценок, считает гендиректор "Квенди Русмедиааудит" Дмитрий Кураев.

Расходы на рекламу в России в 2011-2012 годах

*Включая рекламу в кинотеатрах и indoor (рекламу внутри бизнес-центров, магазинов, аэропортов и т.п.).

Источник: ZenithOptimedia.

 
Медиа Доходы от рекламы (млрд руб. без НДС) Изменение к предыдущему году (%)
2011 год 2012 год 2011 год 2012 год
декабрьский прогноз октябрьский прогноз декабрьский прогноз октябрьский прогноз декабрьский прогноз октябрьский прогноз декабрьский прогноз октябрьский прогноз
ТВ 133,113 136,284 147,000 159,452 20 23 10 17
Пресса 41,040 42,180 43,092 46,398 8 11 5 10
Радио 11,536 11,536 12,344 12,805 12 12 7 11
Наружная
реклама
36,324 26,234 42,031 42,031 22 22 16 16
Интернет 34,352 32,092 46,375 43,324 52 42 35 35
Другие
носители*
3,720 3,875 4,278 4,456 20 25 15 15
ВСЕГО 259,995 262,201 295,120 308,467 21 22 14 18
0 0 vote
Article Rating
мп-спец-в-контенте
Подписаться
Уведомлять о
guest
0 Комментарий
Inline Feedbacks
View all comments