Верховная рада приняла ряд поправок в антитабачное законодательство. Теперь производителям запрещаются спонсорство, рекламные акции и реклама в местах неспециализированных продаж. Депутаты считают, что оставили производителям достаточно маркетинговых возможностей, но в компаниях говорят, что теперь смогут конкурировать только за счет цены. В результате закон, который должен был снизить потребление табачной продукции, наоборот, повысит его, уверены они.
Вчера Верховная рада утвердила закон "О внесении изменений в некоторые законодательные акты". Помимо существующего запрета на прямую рекламу, теперь, согласно документу, производителям сигарет нельзя проводить рекламные конкурсы и розыгрыши, размещать рекламу в точках продаж, распространять рекламную информацию с помощью интернета, почты, в местах проведения массовых мероприятий.
Парламентарии считают, что у производителей осталось достаточно способов рекламировать сигареты: поправка о полном запрете спонсорства осталась непринятой, оно запрещено только в отношении тех мероприятий, потенциальную аудиторию которых составляют несовершеннолетние. Депутаты также не проголосовали за поправку, согласно которой производителям запрещается спонсирование политических партий и государственных органов. Соавтор закона, народный депутат Леся Оробец подчеркивает, что документ в итоге лишь ограничивает, но не запрещает рекламу табака. "Норма, разрешающая размещение в местах специализированной торговли информации о товаре, рассчитанной в основном на подростков, осталась нетронутой",— отмечает она. "У нас было предложение полного запрета производства сигарет — мы этого не сделали, прислушались к мнениям производителей тоже",— говорит народный депутат Владислав Лукьянов (Партия регионов).
Запрет усилит конкуренцию, но не снизит потребление табачной продукции, считает представитель одной из крупнейших международных табачных корпораций. "Люди, которые курили сигареты определенной марки, продолжат покупать ее и без рекламы",— уверен вице-президент коммуникационной группы PRT Ирина Филенко. Но для малоизвестных производителей запрет ряда маркетинговых ходов может стать причиной падения продаж, добавляет она. "А вот с точки зрения борьбы с курением закон смысла не имеет",— считает госпожа Филенко. По ее словам, государство не предоставляет потребителю альтернативы — нет пропаганды здорового образа жизни, спорта.
Скорее наоборот — закон способен повысить потребление табачной продукции. В условиях повышения конкуренции единственным выходом для табачных компаний станет понижение цен на продукцию, считает собеседник "Ъ" в компании-производителе. "У производителя остался только один инструмент — это снижение цен",— соглашается Ирина Филенко. "Раньше, если продажи одного из брендов казались компании недостаточными, можно было провести маркетинговую поддержку, лотерею. Теперь придется понижать цену",— поясняет источник "Ъ". По его словам, вследствие этого табачная продукция станет более доступной для молодежи.
Впрочем, депутаты обещают влиять и на стоимость сигарет. "Если они уменьшат цены — будем предпринимать более радикальные шаги. Инструментов у государства достаточно, вплоть до контроля над производством",— говорит Владислав Лукьянов.
