Продажи одежных брендов, ранее прекративших работать в России, в сегменте масс-маркет в 2025 г. снизились в среднем на 35% год к году, пишут «Ведомости».
Это следует из данных сервиса Moneyplace (входит в ГК «СКБ Контур»), подсчитавшего продажи на крупнейших маркетплейсах Ozon и Wildberries в период с 1 января по 25 марта.
Отдельные бренды показали более заметное снижение выручки. Так, продажи Bershka на этих онлайн-площадках сократились более чем в 7 раз год к году до 7,8 млн руб., Pull & Bear – в 6,8 раза до 7,1 млн руб. Просела выручка у Stradivarius – в 3,6 раза до 12,2 млн руб., Oysho – в 4,6 раза до 2,8 млн руб. и Massimo Dutti – в 4,3 раза до 5,6 млн руб.
Продажи Zara более чем вдвое упали на Ozon (до 39,3 млн руб.), но выросли почти на 35% до 91,3 млн руб. на Wildberries, следует из оценки Moneyplace. Также на Wildberries увеличились продажи шведской H&M – на 44% до 516 млн руб., на Ozon остались примерно на прошлогоднем уровне (-0,9%) и составили 152 млн руб.
Совокупная выручка от продаж одежды и обуви перечисленных брендов за период с начала года до 25 марта на Ozon и Wildberries упала на 2% до 842 млн руб.
Тенденцию подтвердили и в CDEK.Shopping. Заказы на одежду и обувь масс-маркета снизились за указанный период в среднем на 33% год к году. Больше всего сократились заказы как раз по Pull & Bear, Massimo Dutti, Bershka и Oysho.
В наиболее доступном сегменте потребители переключились на иные, в основном российские, бренды. Так, если в 2022 г. 15% рынка на Ozon занимали четыре ведущих зарубежных игрока, то сейчас эта доля принадлежит уже топ-10 отечественных брендов.
Сейчас две трети оборота 100 крупнейших продавцов fashion-товаров на Ozon приходится на отечественных производителей. В топе I квартала по темпу роста оборота оказались Just Clothes (марку развивают владельцы универмагов Lady & Gentleman City), входящая в Melon Fashion Group (MFG) Sela, а также Kari и белорусский бренд Mark Formelle.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первыми быть в курсе главных новостей ритейла.
