За январь–сентябрь 2026 года в России продали около 5,1 млн телевизоров, что на 8,5% больше, чем за аналогичный период прошлого года. В денежном выражении рынок вырос на 5,7%, до 149 млрд рублей, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на данные аналитической компании ICMR, предоставленные «М.Видео».
Годом ранее россияне приобрели 4,7 млн телевизоров на 141 млрд рублей. Средняя цена устройства за девять месяцев практически не изменилась и составила около 29 тыс. рублей. Однако в третьем квартале она увеличилась на 14,3% год к году, до 31,1 тыс. рублей.
По данным аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД», медианный чек за девять месяцев снизился на 3%, до 29,3 тыс. рублей. При этом количество покупок выросло на 4%.
Участники рынка отмечают, что спрос смещается в сторону двух ценовых сегментов: недорогих компактных телевизоров и премиальных моделей с большими экранами. Устройства средней ценовой категории, напротив, теряют позиции.
По данным «М.Видео», среди наиболее продаваемых брендов остаются китайские TCL, Xiaomi и Hisense. По итогам первого полугодия TCL занимала 15,4% рынка в денежном выражении, Hisense — 12,5%, Samsung — 10,7%, Haier — 10,1%, Xiaomi — 9,6%.
В премиальном сегменте сохраняют позиции Samsung и LG, продукция которых поставляется в Россию через параллельный импорт. Спросом также пользуются телевизоры, интегрированные в цифровые экосистемы, в том числе устройства Sber.
В «М.Видео» и «Ситилинке» отмечают интерес покупателей к моделям с большими диагоналями, подсветкой и высокой частотой обновления экрана. Такие характеристики востребованы для игр и просмотра видеоконтента.
По оценке Strategy Partners, значительная часть спроса приходится на замену ранее приобретённой техники, а не на покупку первого телевизора.
