По данным Росалкогольтабакконтроля, розничные продажи пива в России в 2025 году составили 607,06 млн дал, что на 16,7% меньше, чем в 2024 году, пишет «Коммерсант».
Объем реализации пивных напитков сократился на 8,3%, до 95,5 млн дал. Категория сидра, пуаре и медовухи, напротив, показала рост на 5%, до 13,06 млн дал.
По данным «Нильсен», на пиво пришлось 44,7% всех денежных продаж алкоголя за январь–октябрь 2025 года. Однако снижение продаж отмечалось практически весь год, частично из-за холодного лета.
Эксперты связывают падение с повышением акцизов: с начала 2025 года ставка для пива крепостью 0,5–8,6% выросла на 11%, а с января 2026 года — еще на 10%, до 33 руб. за литр. Средняя цена пива в декабре 2025 года достигла 202,1 руб./л, что на 21,1% выше, чем годом ранее. Дополнительно спрос ограничивают региональные запреты на продажу алкоголя. В 2025 году некоторые производители потеряли около 1 тыс. клиентов только в Подмосковье.
Сокращение числа лицензированных магазинов и заведений также влияет на рынок: сейчас их 207,9 тыс., что на 4,6% меньше, чем год назад. Особенно сильно продажи падают в сегменте HoReCa.
Падение спроса негативно отражается на производителях: они сокращают производство и пересматривают инвестиционные планы. В числе сигналов рынка — продажа крупного пивоваренного завода «Булгарпиво» в Набережных Челнах в январе 2026 года.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первыми быть в курсе главных новостей ритейла.
