В январе–апреле 2026 года россияне приобрели через сервисы трансграничной торговли одежду и обувь на 24,5 млрд рублей — на 21,7% больше, чем годом ранее. Внутренний рынок показал рост 15,8% (до 672,8 млрд рублей). Данные приводит Ассоциация компаний интернет-торговли, пишут Ведомости.
Председатель совета по развитию электронной торговли ТПП Алексей Федоров приводит более высокие цифры: продажи одежды в январе–мае выросли на 17% (до 10,8 млрд рублей), обуви — на 12–18% (до 5,8 млрд рублей). Для сравнения: в 2025 году рост составлял 8% и 6% соответственно.
Экономия при заказе из-за границы может достигать 50%, отмечают эксперты. Например, кроссовки Nike Air Jordan 1 Mid у российских ритейлеров стоят 23 999 рублей, на трансграничных площадках — 11 530–15 170 рублей.
На CDEK.Shopping продажи летней одежды выросли на 118% год к году, на Wildberries — почти вдвое. При этом средний чек на CDEK.Shopping снизился на 8,3% из-за укрепления рубля, а на Wildberries вырос на 12%.
Обувь растёт медленнее: продажи летних моделей на CDEK.Shopping увеличились на 30,5%. Мужская обувь показывает более высокую динамику (+34%), чем женская (+27%). На Wildberries разрыв ещё больше: спрос на мужскую летнюю обувь вырос на 330%, на женскую — на 11%. Эксперты объясняют это особенностями заполнения карточек товаров: если продавец не указывает сезонность, позиция автоматически относится к всесезонной.
Рост спроса на мужскую обувь эксперты связывают с привлекательными ценами, желанием купить оригинал и высокой долей повторных покупок.
