Натуральные продажи энергетических напитков в рознице в январе–марте 2026 года сократились на 7% год к году, производство — на 14,8% (до 320,9 млн л). Это наиболее выраженный спад среди всех видов напитков. Данные приводит NTech, пишет «Коммерсант».
Спад в категории энергетиков прослеживается впервые после длительного цикла роста. Осенью 2025 года аналитики фиксировали увеличение продаж на 5–10% год к году. По итогам всего 2025 года NTech отмечала рост на 3% в натуральном выражении.
Снижение началось после ужесточения регулирования. С 1 марта 2025 года в России запрещена продажа энергетиков несовершеннолетним. В «Гипер Ленте» называют это ключевой причиной спада. Вторым последствием стала утрата канала сбыта: энергетики исчезли из вендинговых аппаратов, которые формировали до 10% продаж.
Также с 1 января 2026 года вырос акциз на сахаросодержащие напитки — до 11 рублей за литр (+10% к ставке 2025 года, которая составляла 7 рублей в 2023-м). Почти весь ассортимент энергетиков — полносахарные напитки. Розничная цена упаковки в первом квартале 2026 года достигла 260 рублей (+16% год к году, данные «Честного знака»).
Доля тонизирующей продукции в структуре продаж напитков снизилась на 2,6 процентного пункта, до 12,2%. При этом импорт энергетиков вырос на 16,9% (до 21,2 млн л), а общее производство напитков в категории снизилось на 6,2% (до 6,2 млрд л).
В «Хантинге» (энергетики My Element) видят снижение на 6,5% в целом по рынку и считают спад естественной фазой после периода бурного роста.
