Продажи лицензионных игрушек по мотивам видеоигр выросли на 68%, сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные NPD Group.
В NPD Group рассказали, что с мая 2018 года по май 2019 года российские продажи игрушек, выпущенных по лицензии от видеоигр, выросли на 68%. При этом весь рынок лицензионных игрушек, включая мульт- и киногероев, вырос лишь на 2%.
Эксперты указали, что подобную динамику игрушки по мотивам видеоигр показывают и в других странах. Так, в пяти крупнейших странах Европы — Великобритании, Германии, Франции, Испании, Италии — рост составил 146%, а в США — 55%.
По данным компании, в основном такие игрушки покупают подростки старше 12 лет и взрослые, которых в NPD называют кидалты (kid — ребёнок, adult — взрослый). По словам эксперта рынка игрушек российского отделения NPD Ирины Седовой, с 2015 года траты кидалтов на игрушки выросли на 20%, хотя в целом рынок не увеличивался.
Наиболее популярны в России игрушки по мотивам Minecraft, Fortnite, Little Battlers Experience, World of Tanks и Angry Birds. В настоящее время фигурки героев видеоигр занимают в России около 2%, тогда как в Европе — 6,5%, а в США — 11,6%. Из-за этого в NPD ожидают роста сегмента двузначными темпами в ближайшие два года.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первыми быть в курсе главных новостей ритейла.
