Продажи безалкогольных вин среди покупателей 18–25 лет за первое полугодие 2026 года выросли на 79% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, следует из данных федеральной сети винотек SimpleWine. Общие продажи вина во всех возрастных группах выросли на 8%.
Ядро аудитории составляют покупатели 36–45 лет (41%) и 46–55 лет (24%). На возраст 26–35 лет приходится 21%, на молодежь 18–24 лет — 4%, на покупателей старше 56 лет — 10%.
В лидеры по предпочтениям выходят тихие вина (61%), за ними следуют игристые (36%) и безалкогольные (3%). Самую заметную динамику показали вина без градуса — их продажи увеличились на 33%. Наиболее быстро растут вина дороже 3 тыс. рублей: продажи выросли на 202% год к году. Самый востребованный ценовой сегмент — 2–3 тыс. рублей (42% продаж).
Покупатели 46–55 лет чаще других выбирают сухие вина (81%) и более дорогие позиции — 35% покупок приходится на вина от 3 тыс. рублей. Они также активнее других покупают российские вина (14% против средних 12%).
Покупатели 26–35 лет чаще выбирают белые вина (67%) и обращают внимание на немецких производителей (9% против средних 6%). Аудитория старше 56 лет выделяется интересом к красным винам (36%) и российскому виноделию (17% — максимальный показатель среди поколений).
По странам: Италия лидирует с долей 37%, Франция — 17%, Россия — 12%.
