Компании, работающие в сфере интернет-торговли, в 2025 году зарегистрировали 9755 новых доменов — на 12% больше, чем в 2024 году. Общее количество доменов в зонах .market, .shop, .store и .trade достигло 30,3 тыс. (+5,3% год к году). Такие данные приводит исследование сервиса «Рег.решения» от «Рег.ру», пишут «Ведомости».
Наиболее популярная зона — .store (51% всех ресурсов), за ней следует .shop (46%). Зона .shop показала самый заметный рост (+15% год к году).
Чаще всего регистрируют новые домены компании розничной торговли (18%), оптовой торговли, разработчики ПО и IT-консалтинг (по 12%). Лидер по числу новых ресурсов — Москва (33% от всех открытых в 2025 году доменов), далее Санкт-Петербург (10%), Московская область (8%), Краснодарский край (4%) и Татарстан (3%).
В исследовании рост связывают с желанием продавцов снизить зависимость от маркетплейсов. Предприниматели развивают собственные интернет-магазины, совмещая их с работой на сторонних площадках, чтобы управлять ценами, ассортиментом и клиентской базой. Директор по развитию продуктов для предпринимателей «Рег.решений» Иван Грибов отметил, что при дальнейшем росте тарифов маркетплейсов тренд может ускориться.
Однако опрошенные «Ведомостями» эксперты считают, что о массовой миграции продавцов говорить рано. Глава совета по электронной коммерции ТПП Алексей Федоров пояснил, что многие регистрируют не полноценные магазины, а одностраничные лендинги под отдельные товары или акции. По его оценке, реальные работающие онлайн-ресурсы есть лишь у 5% селлеров.
В Wildberries отметили, что маркетплейсы остаются ключевой точкой входа для малого и среднего бизнеса. По данным компании, число продавцов на площадке превышает 1 млн. В Ozon основным трендом назвали мультиканальность, а «Яндекс» связывает запуск собственных площадок с желанием бизнеса получить контролируемый канал продаж.
