Торговые центры России отмечают необычное оживление трафика в августе 2026 года, сообщает Forbes со ссылкой на данные Focus Technologies и опрос Ассоциации торговой недвижимости и ритейла (АТЭР). Рост посещаемости связан с проблемами Wildberries и началом сезона подготовки к школе.
По данным Focus Technologies, на неделе с 27 июля по 2 августа посещаемость магазинов одежды и обуви в ТЦ выросла на 7% по сравнению с неделей 6–12 июля. В 2025 году в те же периоды трафик снижался на 5%. В Москве рост составил 10% против 4% годом ранее.
70% управляющих ТЦ ожидают увеличения трафика в период подготовки к школе, выяснили в АТЭР. Сезонный пик начался раньше обычного из-за опасений дефицита после атак БПЛА на склады Wildberries и топливного кризиса, отмечают эксперты.
Продавцы перестраивают каналы сбыта. Бренд Smena, потерявший около 70% товара на складах маркетплейсов, предлагает школьную форму только в официальных магазинах, на сайте и школьных ярмарках. Sela создает специальные зоны во флагманских магазинах и поп-апы в ТЦ.
В ЦДМ на Лубянке рост трафика с 1 августа составил 20% год к году. В сети MAAG продажи школьной коллекции выросли на 40%. В ТК «Садовод» число посетителей в августе традиционно увеличивается на 25–30% по сравнению с июлем, в этом году — выше прошлогодних значений.
Эксперты не считают этот тренд долгосрочным разворотом от маркетплейсов к офлайну. Покупатели переключаются ситуативно из-за потери Wildberries ключевого преимущества — скорости доставки (сроки выросли с двух дней до двух недель). Спрос, по оценкам экспертов, будет разниться по регионам в зависимости от степени повреждения логистической инфраструктуры маркетплейса.
Минимальный школьный комплект за период 17 июля – 10 августа подорожал на 7% до 19 114 рублей по сравнению с аналогичным периодом 2025 года, по данным «Платформы ОФД».
